آنلاین
هویت بصری چیست؟
آبان
هویت بصری همه اطلاعات تصویری و گرافیکی‌ای است که ویژگی‌های یک برند را به تصویر می‌کشد و آن را از بقیه متمایز می‌کند. به عبارت دیگر، هویت بصری همه چیزهایی است که مشتریان می‌توانند از نظر فیزیکی آن‌ها را مشاهده کنند، شامل لوگو و همچنین فرم داخلی یک فروشگاه.
مهم‌ترین هدف هویت بصری عبارت است از:
- برانگیختن احساسات بینندگان
- اطلاع رسانی به مخاطبان درباره ماهیت نام تجاری و خدمات/محصولات
- یکپارچه سازی جنبه‌های مختلف یک تجارت از طریق تصاویری همسو
هویت بصری در مقابل هویت برند
هویت بصری با هویت برند رابطه‌ای بسیار تنگاتنگ دارد. از یک سو، هویت برند بیان جامع همه چیزهایی است که به یک برند شکل می‌دهد. این هویت، شامل هویت بصری به همراه عناصر غیر بصری مانند صدای نام تجاری، راهنمای ویرایش تبلیغات، بیانیه مأموریت و ارزش‌های اصلی است. در عین حال، هویت بصری حوزه‌ای متمایز است که دارای فرآیند و رویکردی متفاوت از هویت برند است. به طور خلاصه، هویت برند توصیف ماهیت یک برند در داخل و هویت بصری بیانگر ماهیت یک برند در خارج از سازمان و در ارتباط با مخاطبان است.
عناصر هویت بصری
هویت بصری در اصل زبان بصری یک نام تجاری است. به طوری که عناصر سازنده آن، مانند کلمات، اجزایی هستند که به پیام رسان اجازه ساخت معنا را می‌دهد. عناصری همچون گرافیک، تایپوگرافی، پالت رنگ، تصویرسازی و همین‌طور سایر ظهورات مادی.
طراحی گرافیکی چگونه از هویت بصری استفاده می‌کند
طراحی گرافیکی فرآیندی است که عناصر بصری را می‌گیرد و به یک هویت بصری منسجم تبدیل می‌کند. موارد زیر موارد متداولی است که در آن یک نام تجاری یا برند، تصاویری را که در آن طراحی گرافیکی به عنوان یک نقشه راه عمل می‌کند برای حفظ ثبات و همچنین زیبایی عناصر بصری به کار می‌گیرد.
لوگو و نام تجاری
طراحی لوگو و نام تجاری اساس ایجاد هویت بصری است. لوگو مهم‌ترین نماد برای یک نام تجاری است و بسیاری از گرافیک‌ها، رنگ‌ها و انتخاب تایپوگرافی هویت بصری را با توجه به آینده طراحی می‌کند. این دسته همچنین شامل مواردی مانند کارت ویزیت، سربرگ و آواتارهای اجتماعی/تصاویر روی جلد است، جایی که هدف در درجه اول تمایز بخشیدن به نام تجاری است.
هویت برند خود را مشخص کنید
هویت برند شما باید تصویر سازی برند شما را مشخص کند. تصاویر شما به منظور بیان شخصیت شما هستند، بنابراین منطقی است که ابتدا بفهمید هویت شما حول و حوش چه مفهومی است و سپس به سراغ طراحی چیزهایی مانند لوگو و سربرگ بروید. شما مجبور نیستید همه جنبه‌های برند خود را مشخص کنید زیرا همانطور که می‌دانید، برند‌ها می‌توانند و باید در طول زمان تکامل پیدا کنند. در مورد اصول استراتژی نام تجاری خود تصمیم بگیرید: مأموریت شما چیست؟ ارزش‌های اصلی شما چیست؟ برند شما چگونه به سایرین کمک می‌کند؟ خریداران شما چه کسانی هستند؟ و شیوه‌های ارتباطی شما چیست؟
سوالاتی از این قبیل و بسیاری دیگر به شما کمک می‌کند تا برند خود را به عنوان یک شخصیت ببینید، اگر او یک شخص واقعی بود، چگونه به نظر می‌رسید و چگونه به نظر می‌رسید. با مشاهده برند خود به عنوان یک شخص، تشخیص هویت بصری شما و تشخیص این‌که کدام فضای بصری مناسب است و کدام مناسب نیست، آسان‌تر می‌شود.
در صورتی که برای شناخت هویت برند یا ترسیم هویت بصری برند خود دچار مشکل هستید می توانید از مشاوران برند و گرافیست‌های فعال در بازاریابی برای ترسیم این هویت استفاد کنید.
