رازهای موفقیت برند: معرفی 5 استراتژی کلیدی در کسب‌وکار

آیا تاکنون به لوگوی برندهای معروف دقت کردید؟ واقعاً چگونه می‌شود که یک محصول از یک برند در تمام دنیا به عنوان یک محصول خوب شناخته می‌شود ولی یک محصول در همان بازار اصلاً شناخته شده نیست؟ چه عواملی باعث ارزش‌گذاری مثبت یا منفی محصولات یک برند توسط خریداران می‌شود؟
برندسازی در واقع به فرایندی گفته می‌شود که طی آن، کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا تصویری منسجم و جذابی از خودشان در ذهن مشتریان ایجاد کنند. یک برند موفق، نه تنها به مشتریان کمک می‌کند تا محصول یا خدمت موردنظر خودشان را در بازار آن محصول شناسایی کنند؛ بلکه باعث ایجاد ارتباط عاطفی و وفاداری مشتریان با آن برند نیز می‌شود. برندسازی تنها به طراحی لوگو و انتخاب رنگ محدود نمی‌شود. این فرایند پیچیده و چندبعدی شامل عناصر مختلفی مانند هویت برند، ارزش‌های برند، تجربه مشتریان از خرید، ارتباطات برند و عوامل بسیاری دیگر می‌شود. در این مقاله، به بررسی استراتژی‌های برندسازی و رازهای موفقیت یک برند موفق خواهیم پرداخت.

استراتژی برند چیست؟

در واقع استراتژی برند همان نقشه راهی است که یک کسب‌وکار برای ایجاد هویت منحصربه‌فرد و ماندگار در ذهن مشتریان ترسیم می‌کند. به طور خلاصه می‌توانیم بگوییم که استراتژی برند به سوالات زیر پاسخ می‌دهد
• ما چه کسی هستیم؟
• چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
• به چه کسی می‌خواهیم خدمت کنیم؟
• چگونه می‌خواهیم با مشتریان خود ارتباط برقرار کنیم؟
از مهمترین اجزای اصلی یک استراتژی برند می‌توانیم به اجزای زیر اشاره کنیم.
• هویت برند: شامل نام برند، لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، شخصیت برند و ارزش‌های آن برند می‌شود.
• مخاطب هدف: شناخت دقیق مخاطبان هدف، کلید ایجاد ارتباط مؤثر با آن‌ها است.
• ارزش پیشنهادی منحصر به فرد (USP): چیزی که برند شما را از رقبا متمایز می‌کند و به مشتریان ارائه می‌دهد.
• پیام برند: پیامی که می‌خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید و در ذهن آن‌ها ماندگار شود.
• کانال‌های ارتباطی: رسانه‌ها و پلتفرم‌هایی که برای ارتباط با مخاطبان استفاده می‌کنید (شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، ایمیل و غیره).
• اندازه‌گیری و بهبود: ارزیابی مستمر عملکرد برند و انجام تغییرات لازم برای بهبود آن.
به طور کلی می‌توان گفت که مراحل تدوین یک استراتژی برند شامل مراحل زیر می‌شود.
• تحقیق و تحلیل: شناخت بازار، رقبا و مخاطبان هدف
• تعریف هویت برند: ایجاد یک هویت قوی و منسجم
• تعیین ارزش پیشنهادی منحصر به فرد
• ایجاد پیام برند
• انتخاب کانال‌های ارتباطی
• تدوین برنامه اجرایی
• اندازه‌گیری و بهبود مستمر

چرا باید از استراتژی برند در کسب‌وکار استفاده کنیم؟

شاید برایتان جای سئوال باشد چرا باید از استراتژی برند در کسب‌وکارم استفاده کنم؟ در واقع استراتژی برند را می‌توانیم مشابه یک نقشه راه مطمئن تصور کنیم که هر کسب و کاری را به مقصد موفقیت می‌رساند. از علل مهم استفاده تمام برندها از استراتژی برند می‌توانیم به علل مهم زیر اشاره کنیم.
• تفاوت ایجاد کردن: در بازار رقابتی امروز، داشتن یک برند قوی به شما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوید و در ذهن مشتریان ماندگار شوید.
• اعتماد ایجاد کردن: یک برند معتبر، اعتماد مشتریان را جلب کرده و وفاداری آن‌ها را افزایش می‌دهد.
• ارزش برند را بالا بردن: یک برند قوی، ارزش دارایی‌های ناملموس یک کسب‌وکار را افزایش می‌دهد.
• رشد کسب‌وکار را تسریع کردن: یک برند شناخته شده، جذب مشتریان جدید و گسترش بازار را آسان‌تر می‌کند.
• تصمیم‌گیری را آسان‌تر کردن: استراتژی برند، یک چارچوب مشخص برای تصمیم‌گیری در مورد محصولات، خدمات، بازاریابی و سایر جنبه‌های کسب‌وکار فراهم می‌کند.
• ارتباطات داخلی را بهبود بخشیدن: یک استراتژی برند قوی، همه اعضای تیم را در یک مسیر واحد قرار داده و ارتباطات داخلی را بهبود می‌بخشد.
برای درک بهتر اهمیت استراتژی برند به مثال زیرتوجه کنید.
فرض کنید دو رستوران در یک خیابان وجود دارد. هر دو رستوران غذاهای ایتالیایی سرو می‌کنند، اما یکی از آن‌ها هویت قوی‌تری دارد. این رستوران با دکوراسیون خاص، منوی منحصربه‌فرد و داستان جذابی که پشت آن است، مشتریان را به خود جذب می‌کند. در حالی که رستوران دیگر، یک رستوران معمولی با منوی تکراری است. کدام یک از این دو رستوران موفق‌تر خواهد بود؟ قطعا رستورانی که هویت قوی‌تری دارد و برای خود برندسازی کرده است.

5 استراتژی برند مؤثر برای کسب‌وکارها

مطمئناً استراتژی‌ها در برند به عنوان یک قلب تپنده برای برند عمل می‌کنند در واقع می‌توانیم بگوییم که یک استراتژی به عنوان یک راهنما به صاحبان یک برند کمک می‌کند تا هویت منحصربه‌فردی برای برندشان ایجاد کنند، و با مشتریان ارتباط خوبی برقرار کنند و در بازار رقابتی موفق شوند. از مهم‌ترین استراتژی‌های کلیدی برای هر برند موفقی می‌توانیم به استراتژی‌های زیر اشاره کنیم.

1. شناخت عمیق مخاطب هدف
   • تحقیق و تحلیل: با انجام تحقیقات بازار، نیازها، خواسته‌ها و رفتارهای مخاطبان خود را بشناسید.
   • ایجاد شخصیت خریدار: با ایجاد شخصیت‌های خیالی از مشتریان ایده‌آل، درک عمیق‌تری از مخاطبان خود پیدا کنید.
   • تعیین ارزش پیشنهادی منحصر به فرد: مشخص کنید چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند و به مشتریان ارائه می‌دهید.
2. ساختن هویت برند قوی
   • ارزش‌های برند: اصول و باورهایی که کسب‌وکار شما بر اساس آن‌ها عمل می‌کند را مشخص کنید.
   • داستان برند: روایت یک داستان جذاب و مرتبط با مخاطبان، به برند شما شخصیت می‌بخشد.
   • هویت بصری: طراحی یک هویت بصری قوی و منسجم، شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر، اولین تصوری است که مشتریان از برند شما دریافت می‌کنند.
3. تجربه مشتری محور
   • شخصی‌سازی: ایجاد تجربه‌های شخصی‌سازی شده برای هر مشتری، باعث می‌شود آن‌ها احساس کنند که برای شما مهم هستند.
   • سهولت استفاده: طراحی محصولات و خدمات با استفاده آسان، باعث افزایش رضایت مشتری می‌شود.
   • خدمات پس از فروش عالی: ارائه خدمات پس از فروش باکیفیت، به ایجاد وفاداری مشتری کمک می‌کند.
4. ارتباط مؤثر و یکپارچه
   • بازاریابی محتوا: تولید محتوای باکیفیت و مفید، به جذب و حفظ مشتریان کمک می‌کند.
   • شبکه‌های اجتماعی: حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، به شما امکان می‌دهد تا با مشتریان خود در ارتباط باشید.
   • تبلیغات هدفمند: با استفاده از تبلیغات هدفمند، می‌توانید پیام برند خود را به مخاطبان مناسب برسانید.
5. اندازه‌گیری و بهبود مستمر
   • تعریف شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI): با تعریف KPIهای مناسب، می‌توانید پیشرفت برند خود را اندازه‌گیری کنید.
   • تحلیل داده‌ها: تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده، به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف برند خود را شناسایی کرده و بهبودهای لازم را انجام دهید.

استراتژی هویت برند (Brand Identity)

استراتژی هویت برند، برنامه‌ای جامع برای ایجاد و مدیریت هویت برند است. این استراتژی مشخص می‌کند که برند شما چه کسی است، چه ارزشی ارائه می‌دهد و چگونه می‌خواهد با مشتریان ارتباط برقرار کند. از مهم‌ترین اجزای اصلی استراتژی هویت برند می‌توانیم به اجزای زیر اشاره کنیم.
• نام برند: اولین و مهم‌ترین عنصر هویت برند، نام آن است. نام باید کوتاه، آسان به خاطر سپردن و مرتبط با فعالیت کسب‌وکار باشد.
• لوگو: لوگو، نماد بصری برند است که باید ساده، منحصر به فرد و قابل تشخیص باشد.
• رنگ‌ها: رنگ‌ها، احساسات و مفاهیم خاصی را منتقل می‌کنند. انتخاب رنگ‌های مناسب برای برند، می‌تواند تأثیر زیادی بر ادراک مشتریان داشته باشد.
• فونت‌ها: فونت‌ها، شخصیت و سبک برند را نشان می‌دهند. انتخاب فونت‌های مناسب، می‌تواند به ایجاد یک هویت بصری هماهنگ کمک کند.
• شخصیت برند: شخصیت برند، ویژگی‌های انسانی است که به برند شما تعلق می‌گیرد. مثلاً، آیا برند شما جوان، کلاسیک، خلاق یا سنتی است؟
• ارزش‌های برند: ارزش‌های برند، اصول و باورهایی هستند که کسب‌وکار شما بر اساس آن‌ها عمل می‌کند.
به طور کلی می‌توان مراحل ایجاد استراتژی هویت برند را مراحل زیر دانست.
• تحقیق و تحلیل: شناخت بازار، رقبا و مخاطبان هدف
• تعریف شخصیت برند: تعیین ویژگی‌های انسانی برند
• انتخاب نام و لوگو: انتخاب نام و طراحی لوگو متناسب با شخصیت برند
• ایجاد پالت رنگ: انتخاب رنگ‌هایی که با شخصیت برند هماهنگ باشند
• انتخاب فونت‌ها: انتخاب فونت‌هایی که با سبک برند هماهنگ باشند
• تدوین گایدلاین‌های برند: ایجاد یک سند جامع که همه عناصر هویت برند را در بر گیرد و نحوه استفاده از آن‌ها را مشخص کند.

برندسازی و مدیریت برند - brand management

استراتژی تمایز برند (Brand Differentiation)

استراتژی تمایز برند یعنی ایجاد یک هویت منحصر به فرد برای برند، که آن را از رقبا خودش متمایز کند. این استراتژی به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا در ذهن مشتریان جایگاهی خاص و به یاد ماندنی پیدا کنند. شاید برایتان جای سوال باشد که چگونه یک استراتژی تمایز برای برند خودم ایجاد کنم؟ برای ایجاد یک استراتژی تمایز به مراحل زیر دقت کنید.
• شناخت مخاطب هدف: به طور دقیق مشخص کنید که مشتریان شما چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند.
• تحلیل رقبا: رقبا را شناسایی کرده و نقاط قوت و ضعف آن‌ها را بررسی کنید.
• پیدا کردن نقاط تمایز: به دنبال ویژگی‌ها، مزایا یا ارزش‌هایی باشید که برند شما را از رقبا متمایز می‌کند.
• ایجاد یک داستان منحصربه‌فرد برای برند: یک داستان جذاب و مرتبط با مخاطبان برای برند خود تعریف کنید.
• توسعه یک هویت بصری قوی: از طریق لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر، هویت بصری برند خود را ایجاد کنید.
• ایجاد یک تجربه منحصر به فرد برای مشتری: در همه مراحل تعامل با مشتری، تجربه‌هایی را ارائه دهید که برای آن‌ها خاص و به یاد ماندنی باشد.
• ارتباطات مؤثر: از طریق بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی، پیام‌های برند خود را به مخاطبان منتقل کنید.

از مهم‌ترین عوامل کلیدی در ایجاد تمایز برند عبارتند از:
• کیفیت: محصولات و خدمات با کیفیت بالا، پایه و اساس هر برند موفق هستند.
• نوآوری: ارائه محصولات و خدمات جدید و نوآورانه، به شما کمک می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرید.
• شخصیت برند: ایجاد یک شخصیت جذاب و مرتبط با مخاطبان، باعث می‌شود که برند شما به یاد ماندنی‌تر شود.
• تجربه مشتری: ارائه یک تجربه مشتری عالی، باعث می‌شود که مشتریان به برند شما وفادار بمانند.
• ارتباطات قوی: ایجاد ارتباطات قوی با مشتریان از طریق کانال‌های مختلف، به شما کمک می‌کند تا برند خود را تقویت کنید.

استراتژی تجربه برند (Brand Experience)

تجربه برند به مجموعه احساسات، افکار و برداشت‌هایی گفته می‌شود که مشتریان در تعامل با یک برند تجربه می‌کنند. این تجربه می‌تواند از طریق هر نقطه تماس با برند، از جمله تبلیغات، محصولات، خدمات، وب‌سایت، فروشگاه‌ها و حتی تعامل با کارکنان شکل بگیرد.
استراتژی تجربه برند یک برنامه جامع برای طراحی و مدیریت تمام نقاط تماس مشتری با برند است. هدف از این استراتژی، ایجاد تجربیاتی منحصربه‌فرد، مثبت و ماندگار است که باعث شود مشتریان به برند وفادار شده و آن را به دیگران توصیه کنند. از مهمترین اجزای اصلی ین استراتژی می‌توانیم به اجزای زیر اشاره کنیم.
• شناخت مشتری: درک عمیق از نیازها، خواسته‌ها و رفتارهای مشتریان.
• نقاط تماس مشتری: شناسایی تمام نقاطی که مشتری با برند تعامل دارد (مثلاً وب‌سایت، فروشگاه، محصولات، خدمات، تبلیغات).
• ارزش‌های برند: تعریف ارزش‌های اصلی برند که در تمام تعاملات با مشتریان منعکس می‌شود.
• تجربه‌های منحصربه‌فرد: ایجاد تجربیاتی که برای مشتریان جذاب و به یاد ماندنی باشد.
• اندازه‌گیری و بهبود: استفاده از ابزارهای مختلف برای اندازه‌گیری رضایت مشتری و بهبود مستمر تجربه برند.

استراتژی گسترش برند (Brand Extension)

گسترش برند در واقع به معنای استفاده از یک نام تجاری شناخته شده در یک بازار جدید یا ارائه یک محصول جدید از یک برند شناخته شده برای مخاطبان است. انواع استراتژی گسترش برند عبارتند از:
• گسترش خطی محصول : (Line Extension) اضافه کردن محصولات جدید به خط تولید موجود با همان نام تجاری. مثلاً معرفی طعم‌های جدید برای یک نوشابه.
• گسترش برند (Brand Extension): استفاده از نام تجاری برای ورود به یک دسته محصول جدید. مثلاً تولید لوازم آرایشی توسط یک برند تولیدکننده لباس.
استراتژی گسترش برند علاوه بر مزایایی که دارد چالش‌ها و معایبی را هم دارد؛ از مهمترین مزایای آن عبارتند از:
• افزایش اعتماد مشتری: مشتریان به دلیل شناخت قبلی از برند، اعتماد بیشتری به محصولات جدید دارند.
• سفر مشتری کوتاه‌تر: مشتریان راحت‌تر محصولات جدید را امتحان می‌کنند.
• ایجاد هم‌افزایی: محصولات جدید می‌توانند از منابع موجود مانند شبکه توزیع و تبلیغات بهره‌مند شوند.

همچنین از مهم‌ترین چالش‌ها و معایب آن عبارتند از:
• آسیب به برند اصلی: اگر محصولات جدید کیفیت مطلوب نداشته باشند، می‌تواند به اعتبار برند اصلی آسیب برساند.
• سردرگمی مشتریان: گسترش بیش از حد برند می‌تواند باعث سردرگمی مشتریان شود.
• هزینه‌های بالا: گسترش برند نیازمند سرمایه‌گذاری قابل توجهی است.

از مهم‌ترین نکات در استراتژی گسترش برند می‌توانیم به نکات زیر اشاره کنیم.
• تحقیق بازار: قبل از گسترش برند، باید بازار را به دقت تحلیل کرد.
• کیفیت محصولات: محصولات جدید باید کیفیت بالایی داشته باشند تا به برند آسیب نرسانند.
• ارتباط با برند اصلی: محصولات جدید باید با ارزش‌های برند اصلی همخوانی داشته باشند.
• مدیریت برند: گسترش برند نیازمند مدیریت دقیق و یکپارچه است.

استراتژی ارتباطات برند (Brand Communication)

استراتژی ارتباطات برند برنامه‌ای جامع است که به برند اجازه می‌دهد تا به طور موثر و هدفمند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند. این استراتژی، پیام برند را به شیوه‌ای جذاب و متقاعدکننده به مخاطبان منتقل می‌کند و باعث ایجاد ارتباط عمیق و پایدار با آن‌ها می‌شود.شاید برایتان جای سوال باشد که چرا استراتژی ارتباط برند مهم است؟ این استراتژی به دلایل زیر مهم است.
• ایجاد هویت برند: استراتژی ارتباطات به برند کمک می‌کند تا هویت منحصربه‌فرد خود را در ذهن مخاطبان شکل دهد.
• جذب مشتریان جدید: با ایجاد ارتباط موثر، برند می‌تواند مشتریان بالقوه را به سمت خود جذب کند.
• افزایش وفاداری مشتری: ارتباط مستمر و باکیفیت با مشتریان، به افزایش وفاداری آن‌ها منجر می‌شود.
• مدیریت بحران: در صورت بروز بحران، استراتژی ارتباطات به برند کمک می‌کند تا به سرعت و موثر واکنش نشان دهد.
• افزایش فروش و سودآوری: با بهبود شناخت برند و ایجاد ارتباط عمیق با مشتریان، فروش و سودآوری افزایش می‌یابد.
از اجزای اصلی استراتژی ارتباطات برند به اجزای زیر می‌توانیم اشاره کنیم.
• هدف‌گذاری: تعیین اهداف مشخص و قابل اندازه‌گیری برای ارتباطات برند.
• مخاطب‌شناسی: شناسایی دقیق مخاطبان هدف و درک نیازها و خواسته‌های آن‌ها.
• پیام برند: تدوین پیامی روشن، جذاب و متناسب با مخاطبان هدف.
• کانال‌های ارتباطی: انتخاب کانال‌های مناسب برای انتقال پیام برند (شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، تبلیغات، رویدادها، و غیره).
• برنامه‌ریزی محتوا: تولید محتواهای باکیفیت و مرتبط با مخاطبان برای هر کانال ارتباطی.
• اندازه‌گیری و ارزیابی: ارزیابی عملکرد استراتژی و انجام تغییرات لازم برای بهبود آن.

مراحل تدوین استراتژی ارتباطات برند شامل مراحل زیر می‌شود.
• تحلیل وضعیت موجود: بررسی نقاط قوت و ضعف برند، فرصت‌ها و تهدیدهای موجود در بازار.
• تعیین اهداف: تعیین اهداف مشخص و قابل اندازه‌گیری برای ارتباطات برند.
• شناسایی مخاطبان هدف: ایجاد پروفایل دقیق از مخاطبان هدف.
• تدوین پیام برند: تدوین پیامی که ارزش‌های برند را به خوبی منتقل کند.
• انتخاب کانال‌های ارتباطی: انتخاب کانال‌هایی که به بهترین شکل به مخاطبان هدف دسترسی دارند.
• ایجاد برنامه محتوا: ایجاد تقویم محتوا و تولید محتواهای جذاب و متنوع.
• پیاده‌سازی: اجرای برنامه ارتباطی با استفاده از ابزارها و منابع موجود.
• اندازه‌گیری و ارزیابی: ارزیابی عملکرد استراتژی و انجام تغییرات لازم.

چگونه استراتژی برند مناسب کسب‌وکار خود را انتخاب کنیم؟

مطمئناً انتخاب استراتژی برند مناسب، یکی از مهم‌ترین تصمیماتی است که هر کسب‌وکاری باید بگیرد. این استراتژی، نقشه راهی برای ایجاد هویت منحصربه‌فرد، ارتباط موثر با مشتریان و دستیابی به اهداف کسب‌وکار است. مراحل انتخاب یک استراتژی برند مناسب با یک کسب‌وکار شامل مراحل زیر می‌شود.

1. شناخت کسب‌وکار و اهداف:
   • مأموریت و چشم‌انداز: تعریف دقیق مأموریت و چشم‌انداز کسب‌وکار به شما کمک می‌کند تا استراتژی برند متناسب با آن را انتخاب کنید.
   • ارزش‌های برند: شناسایی ارزش‌های اصلی کسب‌وکار و اطمینان از اینکه استراتژی برند با آن‌ها همسو است.
   • مزیت رقابتی: تعیین آنچه که کسب‌وکار شما را از رقبا متمایز می‌کند.
2. تحلیل بازار و مشتریان:
   • تحلیل رقبا: شناخت رقبای اصلی و نقاط قوت و ضعف آن‌ها.
   • تحلیل مشتریان: شناخت دقیق نیازها، خواسته‌ها و رفتارهای مشتریان هدف.
   • سهم بازار: بررسی سهم فعلی بازار و پتانسیل رشد.
3. تعیین شخصیت برند:
   • ویژگی‌های شخصیتی: تعریف ویژگی‌های شخصیتی برند (مثلاً جوان، کلاسیک، خلاق، قابل اعتماد).
   • تن صدا: انتخاب لحن مناسب برای ارتباط با مشتریان (مثلاً صمیمی، رسمی، شوخ).
   • ارزش‌های پیشنهادی: مشخص کردن ارزش‌هایی که برند به مشتریان ارائه می‌دهد.
4. طراحی هویت بصری:
   • لوگو: طراحی لوگویی که بیانگر هویت برند باشد.
   • رنگ‌ها: انتخاب رنگ‌هایی که با شخصیت برند همخوانی داشته باشند.
   • فونت‌ها: انتخاب فونت‌هایی که با سبک برند مطابقت داشته باشند.
5. انتخاب کانال‌های ارتباطی:
   • شبکه‌های اجتماعی: انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب برای ارتباط با مخاطبان هدف.
   • وب‌سایت: طراحی وب‌سایتی که با هویت برند همخوانی داشته باشد.
   • تبلیغات: استفاده از انواع تبلیغات (آنلاین، آفلاین) برای رساندن پیام برند به مخاطبان.
6. پیاده‌سازی و اندازه‌گیری:
   • پیاده‌سازی استراتژی: اجرای کامل استراتژی برند در تمام فعالیت‌های کسب‌وکار.
   • اندازه‌گیری نتایج: استفاده از ابزارهای تحلیل برای اندازه‌گیری اثربخشی استراتژی.
   اگر تصمیم دارید که برای برند خودتان استراتژی مناسبی را انتخاب کنید حضور ذهن داشته باشید که انواع استراتژی‌های برند دارید که مهم‌ترین آنها عبارتند از:
   • استراتژی برند مبتنی بر محصول: تمرکز بر ویژگی‌ها و مزایای محصول.
   • استراتژی برند مبتنی بر مشتری: تمرکز بر نیازها و خواسته‌های مشتری.
   • استراتژی برند مبتنی بر ارزش‌ها: تمرکز بر ارزش‌های اصلی برند.
   • استراتژی برند مبتنی بر موقعیت: تمرکز بر جایگاه برند در ذهن مشتری.

نمونه‌هایی از برندهای موفق و استراتژی‌های آنها

هر برندی که امروزه در بازار موفق است، استراتژی‌های خاص خودش را برای ایجاد یک هویت قوی و ماندگار در ذهن مشتریان به کار گرفته است. شاید شما هم تمایل دارید از برند‌های موفقی که از استراتژی‌های برند نهایت استفاده را بردند مطلع شوید از معروف‌ترین این برندهای موفق که از استراتژی‌ برند نهایت استفاده را بردند به برندهای زیر می‌توانیم اشاره کنیم.
اپل (Apple): اپل با ارائه محصولات با کیفیت بالا و ایجاد یک اکوسیستم یکپارچه، به یکی از نمادهای فناوری تبدیل شده است.

برندسازی و مدیریت برند - brand management

• استراتژی: تمرکز بر طراحی زیبا، تجربه کاربری آسان و نوآوری
• هویت بصری: طراحی مینیمالیستی، رنگ‌های ساده و لوگوی سیب گاز زده
• پیام برند: “Think different” این پیام، اپل را به عنوان یک برند نوآور و متفاوت معرفی می‌کند.
کوکا کولا (Coca-Cola): کوکاکولا با ایجاد یک برند احساسی و ارتباط با خاطرات شیرین مشتریان، به یکی از محبوب‌ترین نوشیدنی‌های جهان تبدیل شده است.
• استراتژی: تمرکز بر شادی، جوانی و تجربیات مشترک
• هویت بصری: رنگ قرمز، لوگوی منحصر به فرد و بطری کلاسیک
• پیام برند: “Taste the feeling” این پیام، حس خوشایندی را که کوکاکولا به همراه دارد، منتقل می‌کند.
دیزنی (Disney): دیزنی با ایجاد دنیایی پر از جادو و رویا، برای کودکان و بزرگسالان لحظات خوشی را رقم زده است.
• استراتژی: تمرکز بر رویاپردازی، سرگرمی و خانواده
• هویت بصری: شخصیت‌های کارتونی محبوب، رنگ‌های شاد و طراحی فانتزی
• پیام برند: “The happiest place on earth” این پیام، دیزنی را به عنوان مکانی برای خوشحالی و سرگرمی معرفی می‌کند.

همچنین از سایر برندهای موفق و استراتژی آنها می‌توانیم به برندهای زیر اشاره کنیم.
• گوگل: تمرکز بر سادگی، سرعت و دسترسی به اطلاعات
• نستله: تمرکز بر تغذیه و سلامت
• آدیداس: تمرکز بر ورزش، عملکرد و سبک زندگی
• لگو: تمرکز بر خلاقیت، بازی و یادگیری