نشان­ تجاری

(نشان تجاری brand mark)؛ سمبُل، مولفه، طرحِ هنری، ایماژِ بصری یا شکلِ گرافیکی منحصر به فردی است که ما را یاری می­دهد تا بلا درنگ یک کمپانی یا شرکت را شناسایی کنیم. داشتن نشان تجاری برای توسعه و تدوام تصویر ارائه شده از یک برند، ضروری و حیاتی به نظر می­رسد.

دلایل اهمیت نشان تجاری

(هویت برندBrand identity) تنها به برخی دارایی­های شرکت وابسته نیست. هویت برند از انتقال ایده­ اصلی شرکت شما سخن می­گوید، یعنی آنچه که علامتِ مشخصه­ و شاخص شناسایی برند شماست. رنگ­ها، فونت­ها و حتی لوگوهای برند فقط ابزارهایی هستند که به شما در انتقال پیامتان و رسیدن به مخاطب هدف کمک می­نمایند.

فاکتورهای بسیاری بر موفقیت یک برند به­ خصوص تاثیر می­گذارند، یکی از آن­ها تصویر است. امروزه بر کسی پوشیده نیست که استفاده از تصاویر می­تواند ما را در انتقال پیام و حسمان یاری دهد، چرا که مغز انسان تصاویر را 60هزار بار سریع­تر پردازش می­کند و 90 درصد اطلاعاتی که ما همه روزه جذب و دریافت می­کنیم، از رهگذر چیزهایی است که با چشم می­بینیم. با پس ذهن داشتن این حقیقت قطعی مسلم است که، شرکت­ها در سراسر جهان از نشان­های تجاری برای خوانایی بصری برندشان بهره می­برند.

آموزش طراحی لوگو

راز تاثیر گذاری نشان تجاری

1.نشان تجاری­ را برگزینید که به بهترین نحو شما را معرفی می­کند.

2. فهم آن را آسان سازید.
3. نشانی خلق کنید که به سادگی در خاطر می­ماند.
4. اطمینان حاصل کنید که بیانگر هویت، تمامی ارزش­ها، انتظارات و تعهدات شما است.
5. نشانی پایدار خلق کنید.
6. برای خلق نشان تجاری به تاریخ انقضاء نداشتن آن دقت کنید.

تفاوت میان نشان تجاری و لوگو

بهترین شیوه برای درک تفاوت میان نشان تجاری و لوگو این است که به لوگویتان به سان یک منظر بصری مجمّل و فراگیر از هویت برندتان بیندیشید. در آن صورت، احتمالا آمیزه­ای  را در بر می­گیرد از رنگ­های منتخب، نام کسب و کارتان و هر گونه گرافیکی از اشکالی که کار مخاطبان را برای درک شما آسان می­سازد.

بسیاری از لوگوها ترکیبی هستند از کلمات، قالب­ها و دیگر مولفه­ ها، اما یک نشان تجاری منحصرا بر یک تصویر واحد متمرکز می­شود. در سمت چپ لوگو نایک و در سمت راست نشان تجاری نایک را مشاهده می­ نمایید:

انتخاب سمبل برای نشان تجاری

حال که تمام مولفه­ های خلاقانه و قانونی یک نشان تجاری فراگیر را می­دانید، زمان آن فرا رسیده است که ببینید برای ایجاد جذابیت بیشتر برای هویت بصری­تان چه کاری از دست شما ساخته است.

هر طراحی لوگویی نیازمند توجه و تمرکز دقیق بر روی جزئیات است. گر چه، از آنجا که یک نشان تجاری نمی­تواند تنها به برند برای انتقال مفهوم بسنده کند، باید تا حد ممکن بصری باشد. آسان­ترین روش برای خلق یک نشان تجاری گیرا سپردن کار به یک فرد متخصص و حرفه­ای است.

اما، چند نکته وجود دارد که در هنگام خلق نشان تجاری می­توانید به خاطر داشته باشید و به کمک آن­ها احتمال موفقیت­تان را افزایش دهید. نکاتی چون:

1.اطمینان حاصل کنید که نشان تجاری مد نظرتان مناسب کسب و کار شما است.

آثار گرافیکی پدیده­ های قدرتمندی هستند. اگر در بافتار درستی به کار گرفته شوند، آن وقت است که چیزی به سادگی یک خط یا یک دایره می­تواند حس مخاطب را نسبت به شرکت شما تغییر دهد. هنگامیکه مشغول طراحی یک نشان تجاری هستید، لازم است که به ارزش مولفه ­های تصویری که کسب و کارتان را در بر گرفته است واقف باشید. نمونه ­های بسیاری از نشان­های تجاری موفق در بازار وجود دارد که می­توانید از آن­ها الهام بگیرید.

2. مطمئن شوید که نشان تجاری­تان با هویت برند شما پیوندی مستحکم دارد.

این نکته مهم است که به خاطر داشته باشید ایماژ بصری شما یک بخش خود بسنده از برندتان نیست- بلکه پدیده ­ای است که نیازمند بسامد افزایی با هر چیز دیگری است که بر زبان می­آورید یا بدان عمل می­کنید.

توجه داشته باشید که برند چیزی بیش از یک تصویر صِرف است. برند، ارتباطی عاطفی است که با مخاطب خود برقرار می­سازید یا حسی است که مخابره می­گردد.

3. تصاویر معنادار بیابید.

اگر تصمیم دارید تا همه چیز را تحت سطره­ سمبُل­ نشان تجاری­تان قرار دهید، پس لازم است مطمئن شوید که گرافیک­های مناسب و درستی را برگزیده ­اید. به خاطر داشته باشید، شما از این تصویر چشم دارید تا بخش پایدار و مانای هویت شرکت­تان باشد؛ تا هر زمان که ممکن است، بنا بر این تنها بر محصولی که به فروش می­رسانید متمرکز نباشید، به چگونگی دگر دیسی و سیر تطور کسب و کارتان در آینده نیز بیندیشید.

4. برای ثبات و تداوم، استانداردهای لازم را پیش چشم داشته باشید.

عاقبت اینکه، به عنوان بخش سرنوشت ساز و حیاتی هویت برندتان، تعریف برند شما باید در تمام مدتِ هر گونه تعاملی با مخاطب هدف، ثابت و پایدار باقی بماند. وضع دستور العمل و راهبرد برای اّشکال، رنگ­ها و دیگر مولفه­ های ضروری­یی که باید در مانیفست برندتان به کار برید به شما کمک می­کند تا در دراز مدت تصویری منسجم از خود ارائه دهید.

آموزش طراحی لوگو

انواع نشان تجاری

1.(نشان­های تجاری استانداردStandard Brand Marks): یک تصویر گرافیکی یا تصویر سازی­یی که مستقیما به شرکت، برند یا محصولی اشاره می­کند؛ به عنوان محبوب­ترین گونه از نشان­های تجاری، استانداردها نقشی حیاتی را در ارتقاء میزان آگاهی نسبت به برند ایفا می­کنند.

2. (نشان­های تجاری انتزاعیAbstract Brand Marks): یک طراحی فوق مفهومی که ایده یا ارزشی را به نمایش می­گذارد؛ این گونه از نشان­های تجاری مستقیما آنچه را که برند ارائه می­دهد توصیف نمی­کنند. در نتیجه کمپانی­هایی که از این گونه نشان­ها بهره می­برند، ضرورت دارد که زمان و هزینه­ی بسیاری را صرف برقراری ارتباط میان برند و لوگوی خود نمایند.

3. (نشان­های تجاری از جنس علامت و نماد Emblem Brand Marks): گونه ­ای از نشان­های تجاری است که در آن نام برند به عنوان طرح لوگو به کار برده می­شود. سابقا از نمادها جهت افزایش آگاهی مشتریان از تصویر، کیفیت محصول و میزان اعتبار شرکت­ها استفاده می­شد.

به طور کلی نشان­های تجاری یکی از قالب­های ذیل را برمی­گزینند:

الف. لوگو: نمادی بصری که یک شرکت با برندش می­آمیزد و خیلی زود در جایگاه تصویر برند قرار می­گیرد. لوگو معمولا تمام قالب­های ارتباطی به کار گرفته شده توسط شرکت را در بر می­گیرد. یک لوگو هم چنین می­تواند تنها صورت گرافیکی نام یک کمپانی باشد.

ب. رنگ­ها: بن­مایه­ های رنگی ویژه نیز می­توانند با یک برند همبستگی یابند. مانند رنگ آبی که بن­مایه­ Walmart است و به عنوان رنگ غالب در فروشگاه و یونیفرم کارکنان به کار رفته است.

ج: تصاویر: گاهی اوقات کمپانی­ها در حین برپایی برندشان، به استفاده­ گسترده از تصاویر، کارهای گرافیکی و حروف تصویری برای فعالیت­های تبلیغاتی­ خود روی می­آورند.

سخن آخر

هنگامیکه مخاطبان با نشانی تجاری آشنا می­شوند، بلا فاصله با دیدن آن متوجه شرکت مربوطه می­گردند و حتی در چشم بر هم زدنی نام کمپانی یا برند نیز به ذهنشان خطور خواهد کرد.

منبع