آنلاین
نشان تجاری
بهمن
(نشان تجاری brand mark)؛ سمبُل، مولفه، طرحِ هنری، ایماژِ بصری یا شکلِ گرافیکی منحصر به فردی است که ما را یاری میدهد تا بلا درنگ یک کمپانی یا شرکت را شناسایی کنیم. داشتن نشان تجاری برای توسعه و تدوام تصویر ارائه شده از یک برند، ضروری و حیاتی به نظر میرسد.
دلایل اهمیت نشان تجاری
(هویت برندBrand identity) تنها به برخی داراییهای شرکت وابسته نیست. هویت برند از انتقال ایده اصلی شرکت شما سخن میگوید، یعنی آنچه که علامتِ مشخصه و شاخص شناسایی برند شماست. رنگها، فونتها و حتی لوگوهای برند فقط ابزارهایی هستند که به شما در انتقال پیامتان و رسیدن به مخاطب هدف کمک مینمایند.
فاکتورهای بسیاری بر موفقیت یک برند به خصوص تاثیر میگذارند، یکی از آنها تصویر است. امروزه بر کسی پوشیده نیست که استفاده از تصاویر میتواند ما را در انتقال پیام و حسمان یاری دهد، چرا که مغز انسان تصاویر را 60هزار بار سریعتر پردازش میکند و 90 درصد اطلاعاتی که ما همه روزه جذب و دریافت میکنیم، از رهگذر چیزهایی است که با چشم میبینیم. با پس ذهن داشتن این حقیقت قطعی مسلم است که، شرکتها در سراسر جهان از نشانهای تجاری برای خوانایی بصری برندشان بهره میبرند.
راز تاثیر گذاری نشان تجاری
1.نشان تجاری را برگزینید که به بهترین نحو شما را معرفی میکند.
- فهم آن را آسان سازید.
- نشانی خلق کنید که به سادگی در خاطر میماند.
- اطمینان حاصل کنید که بیانگر هویت، تمامی ارزشها، انتظارات و تعهدات شما است.
- نشانی پایدار خلق کنید.
- برای خلق نشان تجاری به تاریخ انقضاء نداشتن آن دقت کنید.
تفاوت میان نشان تجاری و لوگو
بهترین شیوه برای درک تفاوت میان نشان تجاری و لوگو این است که به لوگویتان به سان یک منظر بصری مجمّل و فراگیر از هویت برندتان بیندیشید. در آن صورت، احتمالا آمیزهای را در بر میگیرد از رنگهای منتخب، نام کسب و کارتان و هر گونه گرافیکی از اشکالی که کار مخاطبان را برای درک شما آسان میسازد.
بسیاری از لوگوها ترکیبی هستند از کلمات، قالبها و دیگر مولفه ها، اما یک نشان تجاری منحصرا بر یک تصویر واحد متمرکز میشود. در سمت چپ لوگو نایک و در سمت راست نشان تجاری نایک را مشاهده می نمایید:
انتخاب سمبل برای نشان تجاری
حال که تمام مولفه های خلاقانه و قانونی یک نشان تجاری فراگیر را میدانید، زمان آن فرا رسیده است که ببینید برای ایجاد جذابیت بیشتر برای هویت بصریتان چه کاری از دست شما ساخته است.
هر طراحی لوگویی نیازمند توجه و تمرکز دقیق بر روی جزئیات است. گر چه، از آنجا که یک نشان تجاری نمیتواند تنها به برند برای انتقال مفهوم بسنده کند، باید تا حد ممکن بصری باشد. آسانترین روش برای خلق یک نشان تجاری گیرا سپردن کار به یک فرد متخصص و حرفهای است.
اما، چند نکته وجود دارد که در هنگام خلق نشان تجاری میتوانید به خاطر داشته باشید و به کمک آنها احتمال موفقیتتان را افزایش دهید. نکاتی چون:
1.اطمینان حاصل کنید که نشان تجاری مد نظرتان مناسب کسب و کار شما است.
آثار گرافیکی پدیده های قدرتمندی هستند. اگر در بافتار درستی به کار گرفته شوند، آن وقت است که چیزی به سادگی یک خط یا یک دایره میتواند حس مخاطب را نسبت به شرکت شما تغییر دهد. هنگامیکه مشغول طراحی یک نشان تجاری هستید، لازم است که به ارزش مولفه های تصویری که کسب و کارتان را در بر گرفته است واقف باشید. نمونه های بسیاری از نشانهای تجاری موفق در بازار وجود دارد که میتوانید از آنها الهام بگیرید.
- مطمئن شوید که نشان تجاریتان با هویت برند شما پیوندی مستحکم دارد.
این نکته مهم است که به خاطر داشته باشید ایماژ بصری شما یک بخش خود بسنده از برندتان نیست- بلکه پدیده ای است که نیازمند بسامد افزایی با هر چیز دیگری است که بر زبان میآورید یا بدان عمل میکنید.
توجه داشته باشید که برند چیزی بیش از یک تصویر صِرف است. برند، ارتباطی عاطفی است که با مخاطب خود برقرار میسازید یا حسی است که مخابره میگردد.
- تصاویر معنادار بیابید.
اگر تصمیم دارید تا همه چیز را تحت سطره سمبُل نشان تجاریتان قرار دهید، پس لازم است مطمئن شوید که گرافیکهای مناسب و درستی را برگزیده اید. به خاطر داشته باشید، شما از این تصویر چشم دارید تا بخش پایدار و مانای هویت شرکتتان باشد؛ تا هر زمان که ممکن است، بنا بر این تنها بر محصولی که به فروش میرسانید متمرکز نباشید، به چگونگی دگر دیسی و سیر تطور کسب و کارتان در آینده نیز بیندیشید.
- برای ثبات و تداوم، استانداردهای لازم را پیش چشم داشته باشید.
عاقبت اینکه، به عنوان بخش سرنوشت ساز و حیاتی هویت برندتان، تعریف برند شما باید در تمام مدتِ هر گونه تعاملی با مخاطب هدف، ثابت و پایدار باقی بماند. وضع دستور العمل و راهبرد برای اّشکال، رنگها و دیگر مولفه های ضرورییی که باید در مانیفست برندتان به کار برید به شما کمک میکند تا در دراز مدت تصویری منسجم از خود ارائه دهید.
انواع نشان تجاری
1.(نشانهای تجاری استانداردStandard Brand Marks): یک تصویر گرافیکی یا تصویر سازییی که مستقیما به شرکت، برند یا محصولی اشاره میکند؛ به عنوان محبوبترین گونه از نشانهای تجاری، استانداردها نقشی حیاتی را در ارتقاء میزان آگاهی نسبت به برند ایفا میکنند.
- (نشانهای تجاری انتزاعیAbstract Brand Marks): یک طراحی فوق مفهومی که ایده یا ارزشی را به نمایش میگذارد؛ این گونه از نشانهای تجاری مستقیما آنچه را که برند ارائه میدهد توصیف نمیکنند. در نتیجه کمپانیهایی که از این گونه نشانها بهره میبرند، ضرورت دارد که زمان و هزینهی بسیاری را صرف برقراری ارتباط میان برند و لوگوی خود نمایند.
3. (نشانهای تجاری از جنس علامت و نماد Emblem Brand Marks): گونه ای از نشانهای تجاری است که در آن نام برند به عنوان طرح لوگو به کار برده میشود. سابقا از نمادها جهت افزایش آگاهی مشتریان از تصویر، کیفیت محصول و میزان اعتبار شرکتها استفاده میشد.
به طور کلی نشانهای تجاری یکی از قالبهای ذیل را برمیگزینند:
الف. لوگو: نمادی بصری که یک شرکت با برندش میآمیزد و خیلی زود در جایگاه تصویر برند قرار میگیرد. لوگو معمولا تمام قالبهای ارتباطی به کار گرفته شده توسط شرکت را در بر میگیرد. یک لوگو هم چنین میتواند تنها صورت گرافیکی نام یک کمپانی باشد.
ب. رنگها: بنمایه های رنگی ویژه نیز میتوانند با یک برند همبستگی یابند. مانند رنگ آبی که بنمایه Walmart است و به عنوان رنگ غالب در فروشگاه و یونیفرم کارکنان به کار رفته است.
ج: تصاویر: گاهی اوقات کمپانیها در حین برپایی برندشان، به استفاده گسترده از تصاویر، کارهای گرافیکی و حروف تصویری برای فعالیتهای تبلیغاتی خود روی میآورند.
سخن آخر
هنگامیکه مخاطبان با نشانی تجاری آشنا میشوند، بلا فاصله با دیدن آن متوجه شرکت مربوطه میگردند و حتی در چشم بر هم زدنی نام کمپانی یا برند نیز به ذهنشان خطور خواهد کرد.
