آنلاین
راهنمای طراحی لوگوتایپ ها یا نشانه نوشته ها
بهمن
در طراحیِ (لوگوتایپ ها یا نشانه نوشته ها )، مهمترین نکته ای که باید رعایت کرد حفظ سادگی است. شمایلی که تنها شامل حروف چاپی است و گزینه ای محبوب و بدون تاریخ انقضاء در میان صنایع، به ویژه در حوزه فناوری، رسانه، مُد و غذا به شمار میآید.
لوگوتایپ ها یا نشانه نوشته ها چیست؟
نشانکلمه گونه ای از طراحی لوگو است که تنها شامل نام کمپانی- بدون نمادها، (مسکاتها Mascot Logos) ، یا نشان هاست. از نشانکلمه ها با عنوان «لوگوتایپLogotype» نیز یاد میشود و میتوانند حاوی دگرسانیهای (مونوگرام monogram) ها برای فضاهای محدودتر مانند پروفایل رسانه های اجتماعی و آیکون سایتها باشند.
به جهت سادگیِ ذاتی این دست لوگوها، تایپوگرافی و فاصله گذاری در آنها اهمیت مضاعفی مییابد.
چه زمانی باید لوگوتایپ ها انتخاب ما باشد؟
در حالیکه لوگوتایپ ها مقبول طبع بسیاری از طراحان است و آن را اصیلترین فرم یک لوگو بر میشمارند، خلق یک وردمارک در صورتی که طراح ماهری نباشید میتواند ریسک بزرگی به حساب آید.
هیچ کس دلش نمیخواهد لوگوی ملالت باری داشته باشد و نشانش خیلی زود فراموش شود. وقتی کسب و کاری را راه میاندازید شاید لازم باشد از ظرفیتهای ارتباطی آنچه که ارائه میدهید کمک بگیرید، امری که بدون یاری جستن از یک نماد دشوار مینماید.
بسیاری از محبوبترین کمپانیها، لوگویی دارند که حاوی یک سّمبُل است. مانند نایک، اّپِل یا مک دونالد. بدین خاطر است که گویی صاحبان کسب و کارها انتظار دارند لوگو در بر گیرنده نماد و نشانی باشد.
لوگوتایپی که به خوبی طراحی شده باشد، راهکار ایده آلی برای رونق برخی کسب و کارها به شمار میآید. اینک شاخصترین مواردی که این دست لوگوها مناسبشان هستند:
1.اگر عنوان کسب و کار کوتاه و متمایز باشد- یک کلمه ای دیگر ایده آل است. اگر نام کسب و کارتان طولانیتر از یک واژه است یا حاوی کلمات متعدد، بهتر است از (آرم نویسه lettermark logos) یا مونوگرام بهره ببرید. (مانند: IBM یا HBO)
- اگر بنا دارید تا از لوگویتان در بسیاری از رسانه های متنوع استفاده کنید، یا در قسمت فوقانی تصاویر و پس زمینه های گوناگون از آن بهره ببرید؛ نشانکلمه به شیوه آسانتری نسبت به دیگر لوگوها با پلتفرمهای چند وجهی سازگاری مییابد، چرا که نیازی نیست نگران خوانایی سّمبُلها و یا وضعیت تازهای باشید که به خود میگیرد.
- اگر قصد دارید رنگ یا طراحی حروف شاخص و درخشانی در لوگویتان به کار برید؛ یک نشانکلمه قوی نیازمند مولفه های دیگری نیست تا با آنها هماوردی کند یا اینکه چیزی بتواند از تاثیرش بکاهد.
چند توصیه مختصر
1.طرح حروف مناسبی برگزینید.
از آنجا که لوگوتایپ ها تنها از حروف ساخته شده اند، برگزیدن طراحی حروفی که شخصیت برند شما را مخابره میکند حیاتی و ضروری به نظر میرسد.
- از یک خط تصویری شاخص و متمایز بهره ببرید.
گاهی اوقات تنها چیزی که مرز میان یک طراحی حروف معمولی و یک (تایپ فیسtypeface) چشمگیر را معین میکند، تک حرفی است که ظاهری متفاوت با بقیه دارد. بدان معنا که مولفه شگفت انگیزی را به ویژگی به یاد ماندنی بودن میافزاید.
- از طریق رنگ ارتباط برقرار کنید.
با وجود اینکه متن در این دست لوگوها مهمترین جاذبه به شمار میآید اما، رنگ میتواند ترفند فوق العادهای برای متمایز ساختن برند شما و جلب نگاهها به سوی آن باشد.
برگزیدن یک طرح حرف ماهرانه به همراه رنگی زنده و جذاب سبب میشود همه چیز در جای خود قرار گیرد.
- به جزئیات بپردازید.
اگر در حال طراحی یک نشانکلمه هستید، وقت آن رسیده است که سختگیری مضاعفی در مورد فاصله گذاری به خرج دهید- یا دقت بیشتری راجع به (کرنینگKerning) که به معنای تنظیم فاصله میان هر حرف در لوگو است.
بعلاوه میتوانید با قابلیت با حروف بزرگ یا کوچک نوشتن کلمه مد نظرتان بازی کنید تا ببینید کدام یک بهتر برند شما را ترسیم مینماید.
گر چه شیوه مرسوم این است که تنها حرف ابتدایی با حروف بزرگ نوشته شود، اما بسیاری از برندها دهها دلیل و برهان میآورند تا تمام کلمه لوگو را با حروف بزرگ یا کوچک بنویسند.
به خاطر داشته باشید که نشانکلمه ها به لحاظ فنی شعار تبلیغاتی ثابتی ندارند. اگر میخواهید چنین شعاری داشته باشید اطمینان حاصل کنید که کوتاه و تک کلمه ای باشد.
- با شکل لوگو بازی کنید.
راهکار دیگری که طراحان به وسیله آن بر جاذبهی بصری نشانکلمه ها میافزایند، قرار دادن بخشی از متن در دل یک شکل هندسی است.
به عنوان مثال میتوان از SHOWTIME و LinkedIn یاد کرد که بخشی از عنوان را داخل یک دایره و مربع جای داده اند. رنگ آن قسمت نیز متفاوت است که سبب تمایز بصریاش شده است.
روش دیگر، نمایش متن به شکل دسته های جداگانه است. Uniqlo شش حرف تشکیل دهنده نام شرکتش را جدا کرده و در هر سطر سه حرف را نگاشته تا به شکل مربع برسد.
! اصل خوانایی در اینجا بسیار مهم است. اطمینان یابید که نام شرکتتان برای دسته بندی به قدر کافی کوتاه است و معنا با قرار گرفتن آن در دسته های مجزا از دست نمیرود.
در اینجا، نباید لوگوهای دایرهای شکل را از قلم انداخت. به نشانهای دیر آشنا مانند سامسونگ و Pfizer نگاه کنید تا متوجه شوید وقتی نشانکلمه ها داخل یک شکل هندسی قرار میگیرند تا چه حد جذاب میشوند.
نشانکلمه را تنها به این خاطر که گمان میبرید جذاب به نظر خواهد رسید داخل یک دایره یا مربع قرار ندهید. شکل هندسی برگزیده شما باید در خدمت هدف غایی طراحیتان باشد.
استانداردهای لوگوتایپ ها
1.نشانکلمه نباید چسبیده به هیچ لوگوی دیگری به کار رود. هیچ گاه متن یا تصویری را درست بالا یا ذیل لوگوتایپ قرار ندهید.
- نباید هیچ گونه اهمالی در سایز نوشته، فونت، جای کلمه، فاصله گذاری، مقیاس و … صورت گیرد.
- نشانکلمه، بهتر است در رنگهای سیاه، سفید، یا آبی ظاهر شود.
سخن آخر
لوگوتایپ ها به شکل گسترده در میان صنایع به کار میروند؛ آن هم به این دلایل- شسته رفته اند و فاقد پیچیدگی، رسمیت نام کمپانی را افزایش میدهند، و به آسانی در رسانه ها مورد استفاده قرار میگیرند. از همه مهمتر آنکه، تاریخ انقضاء ندارند.
اگر نام شرکتی کوتاه باشد، لوگوتایپ بیشترین کارایی را خواهد داشت. در غیر این صورت، شاید استفاده از مونوگرام یا آرمنویسه برای اپلیکیشنها و رسانه های ارتباط جمعی انتخاب بهتری باشد.
برای چشمگیر شدن و فوق العاده به نظر رسیدن لوگوتایپ راه های بسیاری وجود دارد اما شما، پیراستن را برگزینید. چرا که در طراحی لوگو، سادگی بر پیچیدگی پیشی میگیرد و به یاد ماندنیترین تاثیر را بر روی مخاطبِ هدف میگذارد.
