آنلاین
چگونه یک تیزر خلاقانه بسازیم؟
فروردین
تیزرهای خلاقانه برای جلب توجه بینندگان و ایجاد تمایل بیشتر آنها ایجاد شده است. اما، چگونه می‌توانید یکی از آنها را بسازید؟ در این مقاله،عناصری را که باعث موفقیت یک تیزر می‌شود را بررسی می‌کنیم. همچنین می‌توانید با شرکت در کارگاه‌های کارگردانی و ساخت تیزر، مدرسه هنری ایده تمامی تکنیک‌های آن را فرا بگیرید.
تیزر چیست؟
تیزر یک ویدیوی کوتاه است که مانند یک اعلامیه، برای ایجاد سر و صدا در مورد برنامه‌های آینده ایجاد می‌شود. می‌توان از آن برای تبلیغ ویدیو/فیلم طولانی‌تر، معرفی محصول یا هر چیزی که به نوعی اعلام نیاز دارد استفاده کرد. نکته کلیدی در اینجا جذب بینندگان و ارائه اطلاعات کافی برای تشویق آنها به یادگیری بیشتر است.
انواع محتوا
تفاوت‌های جزئی بین انواع محتوای تیزرهایی که می‌توانید به دنیا معرفی کنید، وجود دارد؛ که هرکدام هدف کمی متفاوت دارند.
- تیزر
یک ویدیوی تیزر معمولاً بسیار پر زرق و برق است و آنچه را که می‌خواهید تبلیغ کنید، تبلیغ می‌کند. شما فقط گزیده‌هایی از رویداد اصلی را به جای کل روایت نشان می‌دهید. همه چیز در مورد ایجاد تعلیق و دسیسه بدون از دست دادن بیش از حد است. شما به جای فاش کردن لحظه‌ای بزرگ، فقط به آن اشاره می‌کنید.
- تریلر
یک پیش‌پرده اطلاعات بیشتری درباره آنچه که می‌خواهید تبلیغ کنید ارائه می‌کند. یک تریلر اغلب روایت کلی را دنبال می‌کند و تا حدودی داستان را نشان می‌دهد. معمولاً تریلرها کمی طولانی‌تر از یک تیزر، بینندگان را با انتظارات روشنی درباره آنچه که از تماشای یا مشارکت به دست خواهند آورد، می‌گذارند.
- قطعه محتوا
تکه‌های محتوا به معنای واقعی کلمه، کلیپ‌هایی از محتوای بزرگتر شما را می‌گیرند و بخش‌هایی با اندازه کوچک را انتخاب می‌کنند تا برای جذب بینندگان، آنها را بیرون بکشند. این قطعه‌ها، کلیپ‌های بسیار کوتاه یا صداهایی هستند که برای جلب توجه بیننده طراحی شده‌اند.
همه این انواع محتوا برای به اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی نیز عالی هستند.
عناصر یک تیزر عالی
تیزر عالی باید شامل هر یک از سه عنصر زیر باشد. یک قلاب، ارائه راه حل، و یک فراخوان دنباله‌دار.
اگر نمی‌توانید همه آنها را در یک ویدیوی تیزر قرار دهید، مجموعه‌ای از آنها را در نظر بگیرید که هر کدام عنصر متفاوتی را به همراه دارد. همچنین می‌توانید از کپی در پست در رسانه‌های اجتماعی یا در صفحه‌ای که ویدیوی خود را در آن به اشتراک می‌گذارید، به همین شکل استفاده کنید؛ یا می‌توانید از ابزارهای بازاریابی استفاده کنید.
- قلاب قوی
چند ثانیه اول ویدیوی شما برای جذب مخاطب بسیار مهم است. راه‌های مختلفی برای انجام این کار وجود دارد، و انتخاب درست باید با برند، محتوا و رویداد یا ویدیویی که تبلیغ می‌کنید، هماهنگ باشد.
- رهبری فکری
با ایجاد سریع تخصص، علاقه بینندگان را برانگیخته و آنها را وادار به شنیدن آنچه شما یا موضوع ویدیویتان می‌کنید، خواهید داشت. لزوماً لازم نیست یک فرد مشهور یا متخصص مشهور باشید. توضیح ساده اینکه چه کسی هستید و چرا صلاحیت صحبت کردن در مورد یک موضوع را دارید، نقطه شروع خوبی است.
- دنباله
اگر ویدیوی شما دارای یک لحظه دراماتیک است، همراه با آن، یا ساختن آن، برای ایجاد حس تعلیق برای مخاطبان خود، همراه باشید. آنها هیجان زده خواهند شد تا ببینند در آینده چه می‌شود.
- ارتباط عاطفی
محتوای دلگرم کننده و جذاب شما را قادر می‌سازد تا با بینندگان در سطح احساسی ارتباط برقرار کنید، که به آنها انگیزه می‌دهد که به تماشای ادامه تن دهند. همین امر در مورد ویدیوهای نشاط آور، غمگین یا حتی جنجالی نیز صدق می‌کند.
- ویرایش برای Intrigue
اگر هیچ یک از موارد فوق واقعاً برای ویدیوی شما کار نمی‌کند، ویرایش دقیق می‌تواند توجه بیننده را جلب کند و آنها را وادار به تماشا کند. همه چیز در مورد برش‌های سریع است تا در سریع‌ترین زمان ممکن به اصل موضوع بپردازید، بدون اینکه به بینندگان اجازه دهید چیزهای زیادی ببینند.
- یک راه حل ارائه دهید.
توضیح ساده آنچه که مخاطبان شما می‌توانند انتظار داشته باشند، راهی ساده برای علاقه‌مند کردن بینندگان است. اگر مردم به دنبال راه حل هستند و تیزر شما این انتظار را ایجاد می‌کند که محتوای کامل می‌تواند به شما کمک کند، می‌توانید شرط ببندید که آنها درگیر خواهند شد.
چگونه یک تیزر بسازیم؟
راه‌های زیادی برای ایجاد یک تیزر برای محتوای خود وجود دارد. اولین راه، و احتمالاً کاربردی‌ترین راه برای ویدیو، برنامه ریزی برای تولید تیزر خود به عنوان بخشی از فیلمبرداری ویدیویی بزرگتر است. زمانی که در مرحله پیش تولید برنامه ویدیویی خود هستید، حتماً برای نوشتن فیلمنامه یک تریلر وقت بگذارید. به این ترتیب، می‌توانید آن را به همراه محتوای دیگر خود فیلمبرداری کنید و برنامه ریزی کنید که همه عناصر مختلف را در بر بگیرد. گزینه دیگر این است که با آن بسیار خلاق باشید. این موضوع می‌تواند چندین شکل مختلف از جمله تیزرهای متحرک، افشای محصول، کمدی و موارد دیگر داشته باشد. این نوع تیزر به احتمال زیاد باید به عنوان یک پروژه حمایتی جداگانه برای محتوای اصلی شما برنامه ریزی شود، اما نتیجه معمولا ارزشش را دارد.
به‌عنوان گزینه سوم، می‌توانید از b-roll از عکس‌های قبلی برای ساختن یک ویدیوی تبلیغاتی کوتاه استفاده کنید. اگر سریالی برای تبلیغ داشته باشید، این کار بسیار خوب عمل می‌کند؛ زیرا به شما امکان می‌دهد از منابع مختلف استفاده کنید تا به مخاطبان خود احساس عمیقی از محتوای خود بدهید. این مثال برای مینی سریال‌های نورپردازی ترسناک بود که محتوا را از چندین ویدیو مختلف استخراج می‌کرد. در نهایت، می‌توانید از خود یا یکی از اعضای تیمتان فیلم بگیرید که مستقیماً با دوربین صحبت می‌کنند تا رویداد، ویدیو یا اعلامیه آینده خود را تبلیغ کنند. همه چیز در مورد ایجاد یک ارتباط شخصی، و به اشتراک گذاشتن هیجان خود در مورد آنچه در آینده است. محتوای تیزر یک راه عالی برای انتشار اخباری است که شرکت شما روی آن کار می کند. قرار دادن این ویدیوها در مقابل چشمان مخاطبان برای تبلیغ و پیشبرد برند شما بسیار مهم است.
