مقالات
چگونه یک برند شخصی شکل می گیرد؟
آبان
برند شخصی آنچیزی است که شما را ماندگار می کند.
برای رسیدن به موفقیت شغلی تنها انجام کارهای درست و درست انجام دادن کارها کافی نیست. راه رسیدن به موفقیت از مسیر توانائی مدیریت ادراک و نوع نگاهتان نسبت به خودتان می گذرد، ساده بپرسم شما یک کارمند هستید یا یک برند؟
تنها شرکت ها و مدیران برجسته، سیاستمداران و هنرمندان نیستند که به برندسازی شخصی نیاز دارند. هر انسان حرفه ای برای موفق شدن در بازار کار خود نیاز به برندسازی دارد. خلق برند شخصی به زبان ساده با ایجاد تمایز و ارزش افزوده در شما و تغییر در ادراک مخاطبانتان نسبت به شما امکان پذیر است. البته این تعریف خیلی ساده بود، اما برای گام نخست تعریف خوبی است و به سه نقطه کلیدی برای برنامه ریزی اشاره می کند.
برای باز شدن مطلب یک مثال بیاوریم. امیدوارم شمایی که این مطلب را می خوانید در کار خود یک حرفه ای هستید. خیلی هم کار می کنید. کارها را درست و کارهای درست را به شکلی مداوم در بازار کارتان ارائه می دهید. فقط یک رقیب دیگر هم دارید که هم شغل شماست اما درآمد بیشتری دارد. این سوال برای همه ما پیش آمده که فلانی مگر چه می کند که من انجام نمی دهم؟ تمام این کارها را حتی بهتر، با دانش بیشتر و با عشق و علاقه بیشتر انجام می دهم. چرا مشتری های بیشتری او را انتخاب می کنند؟
می گویم نکند موضوع برند شخصی در میان باشد. تحلیل و بررسی خویشتن خویش از کارهایی است که انجامش سخت است. به خاطر همین است نیاز به مربی یا کوچ برای پیشرفت شخصی این روزها از سوی مدیران طراز اول شرکتهای بزرگ اجباری شده است.
البته اکثریت (از جمله خود من) بیشتر دوست داریم خودمان باشیم، کارهایمان را به بهترین شکل انجام دهیم و با اثبات خود در بازار پیشرفت هم کنیم اما به برند خودمان سخت است که توجه کنیم. گاهی هم این جمله را از خودمان می شنویم که من کارم را عالی انجام می دهم، بازاریابی کالاها و ساخت برندهای مردم را خوب بلدم اما در زمینه بازارسازی و بازارگرمی برای خودم وارد نیستم! و از این جمله به خودمان می بالیم که من اینچنینم و به قول حمید هامون (فیلمی از داریوش مهرجوئی) : ببین، من فروشنده نیستما!
در بازارهای رقابتی مهم نیست که شما چه درسی خوانده اید، در چه پست و مقامی فعال هستید و پارتی شما چه کسی است، بلکه این برند شخصی شماست که میزان موفقیت شما را تعیین می کند. تمام موارد بالا به جز برند برای شروع حرکت و یا مورد توجه قرار گرفتن توسط افراد پائین دست خوب است، اما برای برقراری ارتباط با افراد حرفه ای و دارای جایگاه برند شخصی شما مهم است.
امروز برند دیگر مختص محصولات، شرکتها، افراد مشهور و ورزشکاران چند میلیاردی نیست. تمام کسانی که می خواهند باشند و مزیت رقابتی در محیط بازار داشته باشند نیاز به داشتن چشم انداز، برنامه و تاکتیک دارند و مداوم می بایست تمرینات لازم برای رسیدن به اهداف تعیین شده در برنامه ریزی ساخت برند شخصی را انجام دهند.
این کار را به دیگران نمی توان واگذار کرد
می گویند اگر برندتان را خودتان نسازید، دیگران برایتان خواهند شاخت منتها به شکلی که برای آنها مفید باشد نه برای شما!
