نشان­ تجاری

brand-mark-min_15_11zon

(نشان تجاری brand mark)؛ سمبُل، مولفه، طرحِ هنری، ایماژِ بصری یا شکلِ گرافیکی منحصر به فردی است که ما را یاری می­دهد تا بلا درنگ یک کمپانی یا شرکت را شناسایی کنیم. داشتن نشان تجاری برای توسعه و تدوام تصویر ارائه شده از یک برند، ضروری و حیاتی به نظر می­رسد.

دلایل اهمیت نشان تجاری

(هویت برندBrand identity) تنها به برخی دارایی­های شرکت وابسته نیست. هویت برند از انتقال ایده­ اصلی شرکت شما سخن می­گوید، یعنی آنچه که علامتِ مشخصه­ و شاخص شناسایی برند شماست. رنگ­ها، فونت­ها و حتی لوگوهای برند فقط ابزارهایی هستند که به شما در انتقال پیامتان و رسیدن به مخاطب هدف کمک می­نمایند.

فاکتورهای بسیاری بر موفقیت یک برند به­ خصوص تاثیر می­گذارند، یکی از آن­ها تصویر است. امروزه بر کسی پوشیده نیست که استفاده از تصاویر می­تواند ما را در انتقال پیام و حسمان یاری دهد، چرا که مغز انسان تصاویر را 60هزار بار سریع­تر پردازش می­کند و 90 درصد اطلاعاتی که ما همه روزه جذب و دریافت می­کنیم، از رهگذر چیزهایی است که با چشم می­بینیم. با پس ذهن داشتن این حقیقت قطعی مسلم است که، شرکت­ها در سراسر جهان از نشان­های تجاری برای خوانایی بصری برندشان بهره می­برند.

آموزش طراحی لوگو

آموزش طراحی لوگو

راز تاثیر گذاری نشان تجاری

1.نشان تجاری­ را برگزینید که به بهترین نحو شما را معرفی می­کند.

  1. فهم آن را آسان سازید.
  2. نشانی خلق کنید که به سادگی در خاطر می­ماند.
  3. اطمینان حاصل کنید که بیانگر هویت، تمامی ارزش­ها، انتظارات و تعهدات شما است.
  4. نشانی پایدار خلق کنید.
  5. برای خلق نشان تجاری به تاریخ انقضاء نداشتن آن دقت کنید.

تفاوت میان نشان تجاری و لوگو

بهترین شیوه برای درک تفاوت میان نشان تجاری و لوگو این است که به لوگویتان به سان یک منظر بصری مجمّل و فراگیر از هویت برندتان بیندیشید. در آن صورت، احتمالا آمیزه­ای  را در بر می­گیرد از رنگ­های منتخب، نام کسب و کارتان و هر گونه گرافیکی از اشکالی که کار مخاطبان را برای درک شما آسان می­سازد.

بسیاری از لوگوها ترکیبی هستند از کلمات، قالب­ها و دیگر مولفه­ ها، اما یک نشان تجاری منحصرا بر یک تصویر واحد متمرکز می­شود. در سمت چپ لوگو نایک و در سمت راست نشان تجاری نایک را مشاهده می­ نمایید:

logo-nike-768x480-min_1_11zon

انتخاب سمبل برای نشان تجاری

حال که تمام مولفه­ های خلاقانه و قانونی یک نشان تجاری فراگیر را می­دانید، زمان آن فرا رسیده است که ببینید برای ایجاد جذابیت بیشتر برای هویت بصری­تان چه کاری از دست شما ساخته است.

هر طراحی لوگویی نیازمند توجه و تمرکز دقیق بر روی جزئیات است. گر چه، از آنجا که یک نشان تجاری نمی­تواند تنها به برند برای انتقال مفهوم بسنده کند، باید تا حد ممکن بصری باشد. آسان­ترین روش برای خلق یک نشان تجاری گیرا سپردن کار به یک فرد متخصص و حرفه­ای است.

اما، چند نکته وجود دارد که در هنگام خلق نشان تجاری می­توانید به خاطر داشته باشید و به کمک آن­ها احتمال موفقیت­تان را افزایش دهید. نکاتی چون:

1.اطمینان حاصل کنید که نشان تجاری مد نظرتان مناسب کسب و کار شما است.

آثار گرافیکی پدیده­ های قدرتمندی هستند. اگر در بافتار درستی به کار گرفته شوند، آن وقت است که چیزی به سادگی یک خط یا یک دایره می­تواند حس مخاطب را نسبت به شرکت شما تغییر دهد. هنگامیکه مشغول طراحی یک نشان تجاری هستید، لازم است که به ارزش مولفه ­های تصویری که کسب و کارتان را در بر گرفته است واقف باشید. نمونه ­های بسیاری از نشان­های تجاری موفق در بازار وجود دارد که می­توانید از آن­ها الهام بگیرید.

  1. مطمئن شوید که نشان تجاری­تان با هویت برند شما پیوندی مستحکم دارد.

این نکته مهم است که به خاطر داشته باشید ایماژ بصری شما یک بخش خود بسنده از برندتان نیست- بلکه پدیده ­ای است که نیازمند بسامد افزایی با هر چیز دیگری است که بر زبان می­آورید یا بدان عمل می­کنید.

توجه داشته باشید که برند چیزی بیش از یک تصویر صِرف است. برند، ارتباطی عاطفی است که با مخاطب خود برقرار می­سازید یا حسی است که مخابره می­گردد.

  1. تصاویر معنادار بیابید.

اگر تصمیم دارید تا همه چیز را تحت سطره­ سمبُل­ نشان تجاری­تان قرار دهید، پس لازم است مطمئن شوید که گرافیک­های مناسب و درستی را برگزیده ­اید. به خاطر داشته باشید، شما از این تصویر چشم دارید تا بخش پایدار و مانای هویت شرکت­تان باشد؛ تا هر زمان که ممکن است، بنا بر این تنها بر محصولی که به فروش می­رسانید متمرکز نباشید، به چگونگی دگر دیسی و سیر تطور کسب و کارتان در آینده نیز بیندیشید.

  1. برای ثبات و تداوم، استانداردهای لازم را پیش چشم داشته باشید.

عاقبت اینکه، به عنوان بخش سرنوشت ساز و حیاتی هویت برندتان، تعریف برند شما باید در تمام مدتِ هر گونه تعاملی با مخاطب هدف، ثابت و پایدار باقی بماند. وضع دستور العمل و راهبرد برای اّشکال، رنگ­ها و دیگر مولفه­ های ضروری­یی که باید در مانیفست برندتان به کار برید به شما کمک می­کند تا در دراز مدت تصویری منسجم از خود ارائه دهید.

آموزش طراحی لوگو

آموزش طراحی لوگو

انواع نشان تجاری

1.(نشان­های تجاری استانداردStandard Brand Marks): یک تصویر گرافیکی یا تصویر سازی­یی که مستقیما به شرکت، برند یا محصولی اشاره می­کند؛ به عنوان محبوب­ترین گونه از نشان­های تجاری، استانداردها نقشی حیاتی را در ارتقاء میزان آگاهی نسبت به برند ایفا می­کنند.

  1. (نشان­های تجاری انتزاعیAbstract Brand Marks): یک طراحی فوق مفهومی که ایده یا ارزشی را به نمایش می­گذارد؛ این گونه از نشان­های تجاری مستقیما آنچه را که برند ارائه می­دهد توصیف نمی­کنند. در نتیجه کمپانی­هایی که از این گونه نشان­ها بهره می­برند، ضرورت دارد که زمان و هزینه­ی بسیاری را صرف برقراری ارتباط میان برند و لوگوی خود نمایند.

3. (نشان­های تجاری از جنس علامت و نماد Emblem Brand Marks): گونه ­ای از نشان­های تجاری است که در آن نام برند به عنوان طرح لوگو به کار برده می­شود. سابقا از نمادها جهت افزایش آگاهی مشتریان از تصویر، کیفیت محصول و میزان اعتبار شرکت­ها استفاده می­شد.

به طور کلی نشان­های تجاری یکی از قالب­های ذیل را برمی­گزینند:

الف. لوگو: نمادی بصری که یک شرکت با برندش می­آمیزد و خیلی زود در جایگاه تصویر برند قرار می­گیرد. لوگو معمولا تمام قالب­های ارتباطی به کار گرفته شده توسط شرکت را در بر می­گیرد. یک لوگو هم چنین می­تواند تنها صورت گرافیکی نام یک کمپانی باشد.

ب. رنگ­ها: بن­مایه­ های رنگی ویژه نیز می­توانند با یک برند همبستگی یابند. مانند رنگ آبی که بن­مایه­ Walmart است و به عنوان رنگ غالب در فروشگاه و یونیفرم کارکنان به کار رفته است.

ج: تصاویر: گاهی اوقات کمپانی­ها در حین برپایی برندشان، به استفاده­ گسترده از تصاویر، کارهای گرافیکی و حروف تصویری برای فعالیت­های تبلیغاتی­ خود روی می­آورند.

سخن آخر

هنگامیکه مخاطبان با نشانی تجاری آشنا می­شوند، بلا فاصله با دیدن آن متوجه شرکت مربوطه می­گردند و حتی در چشم بر هم زدنی نام کمپانی یا برند نیز به ذهنشان خطور خواهد کرد.

منبع

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ورود | ثبت نام
شماره موبایل یا پست الکترونیک خود را وارد کنید
برگشت
کد تایید را وارد کنید
کد تایید برای شماره موبایل شما ارسال گردید
ارسال مجدد کد تا دیگر
برگشت
رمز عبور را وارد کنید
رمز عبور حساب کاربری خود را وارد کنید
برگشت
رمز عبور را وارد کنید
رمز عبور حساب کاربری خود را وارد کنید
برگشت
درخواست بازیابی رمز عبور
لطفاً پست الکترونیک یا موبایل خود را وارد نمایید
برگشت
کد تایید را وارد کنید
کد تایید برای شماره موبایل شما ارسال گردید
ارسال مجدد کد تا دیگر
ایمیل بازیابی ارسال شد!
لطفاً به صندوق الکترونیکی خود مراجعه کرده و بر روی لینک ارسال شده کلیک نمایید.
تغییر رمز عبور
یک رمز عبور برای اکانت خود تنظیم کنید
تغییر رمز با موفقیت انجام شد