10 گام برای طراحی بسته بندی

بسته بندی محصول یکی از ابزارهای مهم بازاریابی است. به مشتریان و مصرف کنندگان کالا یا تولیدات و حتی خدمات شما کمک می کند تا محصول و برند کسب و کار شما را به طور کلی متمایز بکنند. ازاینروی عنوان می‌کنیم که بسته بندی جذاب، منحصر به فرد و به یاد ماندنی می تواند فروش شما را به شدت افزایش دهد.  در این مقاله نحوه طراحی بسته بندی محصول را در 10 مرحله ساده توضیح خواهیم داد.

گام اول؛ ویژگی های محصول خود را تعیین کنید

شما بدون شناخت از محصول یا تولیدات خودتان یا تولیدات کارفرمایتان قطعا قادر به ساخت یا طراحی یک بسته بندی خوب نخواهید شد از اینروی در مرحله اول توصیه میکنیم حتما لیستی از ویژگی‌های اصلی محصول مد نظر تهیه کنید: وزن، تعداد اشیاء، دمای ذخیره سازی، شرایط حمل و نقل و سایر اطلاعات مهم. یا حتی توصیه می کنیم از تولیدات یا خدمات ارایه شده ای که قرار است برای آن طراحی بسته بندی بکنید یک بازدید حضوری داشته باشید.

از این ویژگی ها به عنوان یک نقطه مرجع برای کار بر روی بسته بندی خودتان استفاده کنید. بر اساس این اطلاعات، می توانید کارهایی را که بسته بندی شما باید حل کند، خلاصه کنید. به عنوان مثال، باید در برابر تغییرات دما مقاوم باشد، محصول را از آسیب محافظت کند و غیره.

گام دوم؛ درباره مشتریان خودتان اطلاعات لازم را بدست بیاورید

برای تجزیه و تحلیل مخاطبان جامعه هدف خودتان و کسب و کارتان، و همچنین شناخت از شخصیت مشتریان تولیدات و کالاهایتان وقت بگذارید. مثلا بد نیست بدانید که؛ « مشتری متوسط ​​شما چند سال دارد و کجا کار می کند؟ آنها معمولا محصول شما را از کجا می خرند؟ چقدر حاضرند برای آن هزینه کنند؟» یا حتی در چه صورتی بسته بندی شما را دور میریزند و چگونه میتوانند بسته بندی را دور بریزند؟ این سؤالات و سؤالات دیگر برای درک شما از مخاطب جامعه هدف تولیداتتان یا حتی مشتریانتان بسیار مهم است.

اگر بسته بندی کالا یا تولیدات شما یک نفره بود، مطمئناً چیزهای زیادی در بشقاب آن باید وجود داشته باشد. از جمله اینکه باید توجه مشتری را به خودش جلب کند، همچنین اطلاعاتی در مورد محصول ارائه بدهد، ارگونومیک و دوستدار محیط زیست باشد. همچنین باید مشتری را متقاعد کند که با خرید محصول شما انتخاب درستی انجام داده است.

گام سوم؛ کانال‌های فروش خود را مشخص کنید

در این مرحله فهرستی از تمام فروشگاه‌هایی که استفاده می کنید تهیه کنید: سوپرمارکت ها، کیوسک های خیابانی، فروشگاه های آنلاین، وب سایت خودتان و غیره. با توجه به هر یک از این کانال‌های فروش، باید تصمیم بگیرید که محصول شما چگونه باید انبار شده و در دپو در کدام و در چه مدل بسته بندی‌هایی نگهداری بشوند.  آیا مشتریان میتوانند براحتی به آن دسترسی داشته باشند یا خیر.

به عنوان مثال تصور کنید محصول بسته بندی شده شما به تنهایی و در کنار محصولات رقیب چگونه به نظر میرسد؟. به این ترتیب، ممکن است متوجه بشوید که محصول شما بزرگتر از آن است که بخواهید در یک قفسه سوپرمارکت هم سطح چشم مشتری قرار بدهید. لذا می توانید نقاط ضعف را شناسایی کرده و بدون صرف هزینه زیاد برای بسته بندی، آنها را بهبود بخشید.

یا حتی اگر قصد دارید محصول خود را به صورت آنلاین و آفلاین به فروش برسانید، باید بسته خود را برای محیط‌های مختلف تنظیم کنید. در یک مغازه مشتری می تواند محصول شما را از هر زاویه ای بررسی کند. از طرف دیگر، خریداران آنلاین چنین شانسی ندارند. این بدان معنی است که شما باید بسته بندی زیبا و شیک ایجاد کنید که در عکس ها خوب به نظر برسد. مقاومت باید غیرممکن باشد!

گام چهارم؛  بسته بندی مناسب را انتخاب کنید

بطری، دستمال، جعبه مقوایی یا چیز دیگری؟ بسته بندی شما دقیقا به تولیدات و خدماتی که ارایه می دهید بستگی دارد. پس از مشخص شدن تولیدات و جنس تولیدات و مشخصات تولیدات یا خدماتی که ارایه می دهید باید سراغ بهترین شیوه فروش آن بروید. از خودتان بپرسید؛« چگونه آن را میفروشید و مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند؟». همچنین باید در نظر داشته باشید که حتما بسته های شما باید ارزان تر از محصولات یا تولیداتتان باشد.

یک لیست کوتاه از چندین گزینه هایی تهیه کنید و آنها را براساس معیارهای مختلف مقایسه کنید. باید بپذیریم که این کار بسیار دشواری است. اما به این مهم هم باید توجه داشته باشید که بسته بندی که انتخاب میکنید ممکن است برای تولید بسیار پرهزینه یا حتی برای ارسال شکننده باشد. اگر مطمئن نیستید که کدام ماده را انتخاب میکنید، یا برای کدام ماده چه نوع بسته بندی باید انتخاب بکنید به شما توصیه می کنیم از مشورت یک طراح حرفه ای غافل نشوید.

آموزش حرفه ای طراحی بسته بندی 

گام پنجم؛ بسته بندی مناسب را انتخاب کنید

سه نوع بسته بندی وجود دارد: بسته بندی بیرونی، بسته بندی داخلی و پاکت. در مرحله قبل در مورد بسته بندی صحبت کردیم. اکنون میخواهیم راجع به محافظت بیشتر از کالا یا تولیدات و بسته بندی آن صحبت کنیم.

• در این مرحله یعنی در بسته بندی بیرونی؛ باید توجه داشته باشید که در این مدل از بسته بندی مشتری آنرا خواهد دید. یعنی محتویات را مشتری می تواند ببیند. به عنوان مثال، این یک جعبه مقوایی یا کیسه کاغذی است که محصول داخل آن است.
• در این مدل از بسته بندی یعنی بسته بندی داخلی؛ در این مدل از بسته بندی کیفیت محصول بیشتر حفظ خواهد شد. به عنوان مثال، می توانید یک کتاب را در فیلم بپیچید، یک فنجان چینی را با خاک اره احاطه کنید، یا یک کیت آرایش را با کاغذ رنگی بپیچید.
• و مرحله سوم از بسته بندی که پاکت کردن بود. در این مدل از بسته بندی در کانال های فروش خود، ممکن است به هر دو نوع بسته بندی یا یکی نیاز داشته باشید. به هر حال این موضوع نیاز به فکر دارد. انواع بسته بندی های مختلف نباید در عملکردهایی که ارائه می دهند با یکدیگر تضاد داشته باشند.

گام ششم؛ با کتاب برند خود مشورت کنید

هنگامی که در مورد بسته بندی و نوع و مدل بسته بندی تصمیم گرفتید، باید روی طراحی آن تمرکز کنید. اگر محصول شما بخشی از برند تولیدات شما است، می توانید از تمام فونت ها، رنگ ها، الگوها، تصاویر و غیره شرکت خود استفاده کنید. این احتمال نیز وجود دارد که شما یک کتاب نام تجاری حاوی تمامی این اطلاعات ارزشمند را در اختیار طراح کار بر روی بسته بندی خود قرار دهید. با این حال، اگر در حال توسعه یک نام تجاری جدید هستید، ممکن است قبل از مشورت با یک طراح، یک یا دو ایده در مورد ظاهر محصولات جدید خود در نظر بگیرید.

گام هفتم؛ اطلاعات مورد نیاز را اضافه کنید

در این مرحله اطلاعاتی را که لازم است بر روی بسته بندی حک کنید. اطلاعاتی که روی بسته بندی نمایش داده می شود معمولاً شامل؛ نام محصول، تصویر، شعار شرکت، لوگوی شرکت و غیره است. همچنین،  درج بارکد، گواهی کیفیت، و تاریخ اعتبار کالا و غیره نیز با توجه به قوانین کشورها مختلف است. در ادامه میتوانید برخی از اطلاعات را در تگ های سفارشی قرار دهید. در این صورت باید مکان مناسبی برای چنین برچسبی پیدا کنید تا اطلاعات مهم دیگر را مبهم نکند.

گام هشتم: مشتریان خود را گیج نکنید

بسته بندی کالا یا تولیدات شما باید به گونه ای باشد که حدس زدن داخل آن برای مشتری آسان باشد.  به عنوان مثال، یک بطری آب میوه برای بچه ها نباید شبیه یک نوشیدنی انرژی زا باشد. در غیر این صورت توجه والدین را جلب نخواهد کرد. همچنین مراقب باشید که از چه تصاویری در بسته بندی خود استفاده می کنید. باید توجه داشته باشید که بسته بندی به گونه ای باشد که بتوانید محصول را در داخل به خوبی نشان بدهید. همچنین مطمئن شوید که تصاویر شما به صورت سه بعدی خوب به نظر میرسند.

گام نهم؛ در این مرحله توجه داشته باشید که بسته بندی کالای شما از کجا خواهد آمد؟

اگر می‌خواهید این بسته بندی را خودتان بسازید، آماده باشید تا به تعدادی از سؤالات مهم پاسخ بدهید. نخست از خودتان بپرسید که برای این بسته بندی از چه موادی استفاده خواهید کرد؟ آیا تجهیزات لازم را دارید؟ اگر در نظر دارید این بخش از کار را برون سپاری کنید، با نیازهای پیمانکاری که انتخاب میکنید چقدر آشنا هستید؟. پس دست به کار شده و با نیازهای پیمانکار آشنا بشوید.  به عنوان مثال، بپرسید که برای ایجاد مدل‌های بسته بندی به چه فایل‌هایی نیاز دارد. برای طراحی این فایل‌ها که میتوانند؛ فایل های طراحی شده با نرم افزار (Adobe Illustrator)، PDF یا EPS  فتوشاپ باشد چه فایل هایی آماده کرده اید آیا قادر به طراحی چنین فایل‌هایی هستید یا خیر؟.

مطالعه بیشتر⇐ ۳ عاملی که باید برای طراحی بسته‌بندی خوب بشناسید

گام دهم؛  بودجه لازم را برنامه ریزی کنید

هزینه های تولید بسته بندی شما چقدر است؟. این موضوع چیزی است که باید در اسرع وقت به آن فکر کنید. این هزینه در دو دسته اصلی قابل بررسی است:

• یکم؛ هزینه های غیر تکراری شامل کارهای انجام شده توسط طراح، از طراحی تا مدل سازی سه بعدی است.
• و دوم؛ هزینه هر واحد . به این معنی که بسته بندی هر واحد از محصول شما چقدر هزینه دارد. هزینه های مواد، حقوق پرسنل بسته بندی و غیره شامل چنین هزینه هایی است.

کلیات کار طراحی بسته بندی با این 10 گام تا حدودی تمام شد،  اکنون پس از انجام کارهای مقدماتی گسترده، می توانید مشخصات فنی دقیق را در اختیار طراح مورد نظر خود قرار دهید.

نتیجه گیری؛

در پایان با توجه به تصمیمات شما در خصوص شیوه و مدل بسته بندی که با توجه به تولیدات یا حتی نوع خدمات ارایه شده در نظر گرفته اید زمانیکه میخواهید برای طراحی بسته بندی کالا یا تولیدات خودتان دست به کار بشوید باید به چند موضوع اساسی توجه داشته باشید.

موضوعاتی نظیر؛

• طراحی بسته بندی سازگار با مشخصات محصول
• طراحی بسته بندی که باید انتظارات مشتری را برآورده کند
• طراحی بسته بندی که باید با کانال‌های فروش شما سازگار باشد.
• طراحی بسته بندی که اطلاعات واضحی در مورد آنچه در داخل است به مشتری ارائه بدهد
• طراحی بسته بندی که اطلاعاتی در مورد محصول ارائه میدهد
• طراحی بسته بندی که محصول شما را در بین رقبا متمایز میکند
• طراحی بسته بندی که سازگار با کتاب برند شما است.
• طراحی بسته بندی که هزینه ساخت آن از خود محصول کمتر بشود.

منبع