مهارت‌های ساختن برند

برندسازی و بازاریابی سبب دیده شدن کسب و کار می گردد. برای (ساختن برند Brand Building) باید بر مهارت های زیادی تسلط پیدا کرد. به منظور کسب این مهارت ها راه های گوناگونی وجود دارد. مانند: تحصیل، وبینارها و تحقیقات مستقل. برخی مهارت ها برای ساختن یک برند ضرورت دارند. مثل: روان شناسی مخاطبان؛ اینکه از چه می ترسند؟ دلهره هایشان پیش از خرید یا سرمایه گذاری چه است؟ برند باید بداند در ذهن مشتریان ایده آلش دقیقا چه می گذرد.

برای آشنایی بیشتر با برندینگ می توانید در دوره جامع برندسازی و مدیریت برند این موسسه ثبت نام نمایید.

ثبت نام در این دوره هم اینک مشمول 50 درصد تخفیف ویژه می باشد.

مهم ترین مولفه های برند

پیش از آغاز فرآیند برندسازی می بایست بیاموزید مولفه های حیاتی که سبب می شوند شرکت شما متفاوت به نظر آید چه هستند؟ آن ها عبارت اند از:

• لوگو شرکت
• پالت رنگی برند
• فونت ها و تایپوگرافی
• نمادها و تصویر

مهارت های سازندگان برند

هرکسی که مسئولیت ساختن برندی را دارد باید خلاق، باهوش، مبتکر، شجاع، پرورش‌یافته، منظم و بر ارائه خدمات متمرکز باشد. همچنین باید:

قدرت تجسم برند

خودِ برند را مجسم کند چراکه این مهم‌ترین کار است. ارتباطات و فعالیت‌های هر فرد باید با ارزش‌ها و هدف‌های اصلی که بازتاب ‌دهنده برند هستند، همسو باشد. سازمان از مدیران برند انتظار دارد در نقش الگوهایی باشند که رفتار مناسب را به تصویر می‌کشند و به نفع برند و شرکت عمل می‌کنند. برعکس، آن‌ها باید سنت‌ها را به چالش بکشند و با طرح سؤالاتی درمورد وضع کنونی، برند را زنده و مطابق روز نگه دارند.

درک منابع زیر بنایی

منابع زیربنایی ارزش برند را درک کند، آن را پشتیبانی کرده و برند را بر روی آن استوار نماید.

برندسازی و مدیریت برند - brand management

ایجاد تمایز

پیوسته در پی آن چیزی باشد که سبب منحصر به فرد کردن برند می‌شود. ارجحیت‌های مشتری، چارچوب رقابتی و شرایط بازار به طرزی باورنکردنی پویا هستند بنابراین نوسازی و تجدید برند به منظور اطمینان از ارتباط پیوسته، تمایز و اعتبار، وظایفی استراتژیک و شاید از نظر تاکتیکی پرهزینه‌ترین باشد. مدیران برند باید مشخص کنند که چه چیزی باید تغییر کند و چه چیزی باید ثابت بماند.

توانایی سخن گفتن در جمع

این مهارت به شبکه سازی شخصی و سپس پیوند می انجامد.

ارتباط بر خط

برای ساخت یک برند ضروری است. وقتی قادر باشید محتوای مخصوص به خود را خلق کنید، می توانید اطمینان داشته باشید که زبانتان برند سازی شده است و ارزش هایتان به اثبات رسیده است.

عکاسی

عکاسی نقشی اساسی را در برند سازی ایفا می کند. همان گونه که همگان می دانیم، ابنا بشر ذاتی تصویری دارند و علاقه مند به داستان هایی هستند که تصاویر روایت می کنند. به همین خاطر است که تصویرها بهترین روش برای جذب مخاطب هستند.

وب دیزاین

وبسایت شما ویترین مجازی تان است و باید توجه بازدید کنندگان را در اولین لحظات حضورشان جلب کند. کارکرد و جاذبه زیبایی شناختی وبسایت حرف های زیادی راجع به برند شما بیان می کند و حقیقتا می تواند سبب موفقیت یا شکست بر خط کمپانی شما شود.

سئو

تولید کنندگان سئو می توانند رتبه صفحه وب شما را در موتورهای جستجو ارتقاء دهند و سبب شوند برند شما دفعات بیشتر و توسط مخاطبان مرتبط تر در دنیای وب یافته شود.

رسانه های ارتباط جمعی

بازاریابی از طریق رسانه های ارتباط جمعی چیزی بسیار بیشتر از گذاشتن عکس های تصادفی بر روی تایم لاین تان و رها کردن اش است. منظور از چنین بازاریابی یی محتوای مرتبط، پیوند با مخاطب و ارائه خدمات بهینه از این طریق است.

شناخت مخاطب هدف و رقابت

گام حیاتی دیگر در پروسه برند سازی، تحقیقات است. شما باید همه چیز را راجع به رقبا و طراحی برندشان بدانید. برندشان چه شکلی است؟ شما چگونه می توانید بهتر عمل کنید؟ کمبودهای مالی شان چیست؟ چه دارند که باعث می شوید گمان کنید برند فوق العاده ای هستند؟

هم چنین باید راجع به مخاطبان هدف و ترجیحات شان تحقیق نمایید.

خلق داستان برند و شرح رسالت

برتری یک برند به ارزش ها و رسالت اش است. علی الخصوص این روزها، آدم ها بسیار بیشتر به برندی می پیوندند که باورهایشان را به اشتراک می گذارد و علاقه مند به چیزی هستند که برند پای آن می ایستد.

ساخت هویت بصری برند

باید از مبانی آغاز کنید: ابتدا طراحی یک لوگو، سپس ساخت مابقی بخش های هویت برند.

سخن آخر

به خاطر داشته باشید که در تحقیقات، استراتژی، طراحی لوگو، بازاریابی محتوایی و دیگر ملزومات برند با وجود دستور العمل های ذکر شده اگر کار به یک طراح برند حرفه ای یا یک آژانس برندینگ مجرب سپرده شود قطعا نتیجه بهتری حاصل خواهد شد. آژانس برندینگ ایده تمامی این خدمات را با بهره گیری از متخصصان و مشاوران زبده و کارآزموده در اختیار شما قرار می دهد.