مقایسه بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال

بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال دو عبارتی هستند که اگر به صورت آنلاین تجارت کنید اغلب آنها را خواهید شنید. آنها به قدری با هم استفاده می‌شوند که می‌توان آنها را با یکدیگر اشتباه گرفت. اینکه یک پروژه به بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی دیجیتال خلاصه شود به چه معناست؟ در حالی که این دو در تضاد نیستند، می‌توان بودجه‌های بازاریابی ایجاد کرد که یکی را شامل شود اما دیگری را شامل نمی‌شود. درک تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند استراتژی و استخدام مناسب را انتخاب کنید. در این مقاله، تفاوت‌ها به همراه مزایا و معایب هر رویکرد را خواهید آموخت.

بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی دیجیتال

بازاریابی محتوا یک استراتژی است که از اطلاعات ارزشمند برای جذب طرفداران و توسعه برندها استفاده می‌کند. دیجیتال مارکتینگ یک اصطلاح گسترده است که همه راه‌هایی را که می‌توانید با استفاده از اینترنت محصولات را تبلیغ کنید، پوشش می‌دهد.بیایید هر یک از اینها را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم:

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک استراتژی است که از مقالات، گرافیک‌ها یا ویدیوهای غنی از اطلاعات برای هدایت فروش و توسعه برند استفاده می‌کند. بسیاری از انواع محتوا را می‌توان مورد استفاده قرار داد، به شرطی که آنها ابزار واقعی را برای خوانندگان شما فراهم کنند. در ابتدا آنقدرها هم که به نظر می‌رسد آسان نیست. این کمپین‌ها باید بخش‌های بازار مناسب را هدف قرار دهند تا ارزش هزینه را داشته باشند. توسعه دارایی‌های محتوایی که خوانندگان را تحت تاثیر قرار دهد می‌تواند هزینه زیادی نیز داشته باشد. بسیاری از استراتژی‌های CM، مانند مدل هاب و اسپیکر، به شبکه‌هایی از قطعات محتوای مختلف نیاز دارند. اگر بخواهید بازاریابی محتوا را امتحان کنید، می‌توانید به راحتی برنامه‌ای ایجاد کنید که بیشتر بودجه بازاریابی شما را به خود اختصاص دهد. بیایید به برخی از مزایا و معایب، در مقایسه با یک استراتژی گسترده‌تر که از تکنیک‌های مختلف بازاریابی دیجیتال استفاده می‌کند، نگاه کنیم.

دوره آموزشی بازاریابی محتوا

– مزایا

۱. سر و صدا و شلوغی را کاهش دهید: یکی از مزایای بازاریابی محتوا این است که مردم نسبت به بسیاری از انواع تبلیغات سنتی مقاومت کمتری در برابر آن دارند. دارایی‌های ایجاد شده برای این کمپین‌ها ارزشی را برای خوانندگان فراهم می‌کند، بنابراین آنها تمایل بیشتری به جلب مشارکت دارند.

۲. بسیار مقیاس پذیر: مدیریت بازاریابی محتوا برای مشاغل کوچک یا شرکت‌های بزرگ امکان پذیر است. بسته به هدف، می‌توانید برای توسعه شهرت یک محصول واحد یا یک برند جهانی تلاش کنید.

– معایب

۱. نیاز به تخصص دارد: بازاریابی محتوا تحقیقات فشرده‌ای است و اگر به درستی هدف گذاری نشود می‌تواند بی اثر باشد برخی دیگر از استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال را می‌توان بدون تخصص زیاد مدیریت کرد.

۲. غیرمستقیم و بلند مدت: محتوا ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا توجه را جلب کند. بیشتر استراتژی‌ها فقط در کوتاه‌مدت اثر کمی دارند، اگرچه می‌توانند در طول زمان قدرتمند باشند.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

دیجیتال مارکتینگ به هر نوع تبلیغ یا تبلیغاتی اطلاق می‌شود که از کانال‌های آنلاین استفاده می‌کند. ممکن است در مورد هر یک از این استراتژی‌های تبلیغات آنلاین محبوب شنیده باشید:

• بهینه سازی موتور جستجو
• تبلیغات پرداخت به ازای کلیک
• بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی
• بازاریابی ویدئویی
• بازاریابی ایمیلی
• وبلاگ نویسی

بازاریابی محتوا نیز به عنوان بازاریابی دیجیتال در نظر گرفته می‌شود، اگرچه بسیاری از استراتژی‌های دیجیتال اصلاً از محتوای اطلاعاتی استفاده نمی‌کنند. استراتژی‌های دیجیتال ممکن است بر روی هر یک از تکنیک‌های لیست بالا تمرکز کنند. بیایید به مزایا و معایب اجرای کمپینی که ترکیبی از تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال را بدون بازاریابی محتوا به کار می‌برد، نگاهی بیندازیم:

– مزایا

۱. قابل تطبیق: یک استراتژی دیجیتال مختلط گزینه‌های زیادی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا کشف کنید بیشترین سرنخ‌ها از کجا می آیند. اگر با یکی شروع کنید، می‌توانید سودآورترین موضوع را دنبال کنید و با ادامه کمپین، بودجه را برای بقیه کارها کنار بگذارید..

۲.رشد اولیه، ممکن است: استراتژی‌های ترکیبی می‌تواند منجر به رشد اولیه انفجاری شود. برای مثال، اگر سئوی اولیه برای سایت خود اعمال نشده‌است، به‌روز کردن آن می‌تواند رتبه‌ی بالای آن را برای عبارات جستجوی کلیدی تغییر دهد.

– معایب

۱. غلبه بر مقاومت دشوار است: بسیاری از تاکتیک‌های بازاریابی دیجیتال برای جلب توجه باید مداخله جویانه باشند، از جمله پنجره‌های بازشو، ایمیل‌های هدف‌گیری مجدد درخواست‌نشده، یا تبلیغاتی که قبل از پخش ویدیوها اجرا می‌شوند. مردم یاد گرفته‌اند که چگونه اطلاعاتی را که نمی‌خواهند جمع‌آوری کنند، و این تاکتیک‌ها را در تعداد کم تأثیرگذاری کمتر می‌کنند.

۲. مشروط به به‌روزرسانی‌های مخرب: به‌روزرسانی‌های جدید Google، فهرست‌های هرزنامه و مسدودکننده‌های تبلیغات می‌توانند استراتژی بازاریابی دیجیتال را از بین ببرند. حتی تبلیغ‌کنندگانی که رفتار خوبی دارند نیز ممکن است به‌روزرسانی‌ها را از دست بدهند.

تفاوت بین بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال چیست؟

تفاوت بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ در این است که بازاریابی محتوا یک تکنیک خاص برای استفاده از محتوا است، در حالی که بازاریابی دیجیتال یک اصطلاح فراگیر برای هر نوع تبلیغات آنلاین است. بازاریابی محتوا غیر مستقیم است، بازاریابی دیجیتال می‌تواند بسیار مستقیم باشد بازاریابی محتوا با ارائه اطلاعات و ایجاد اعتماد کار می‌کند. به ندرت سعی می‌کند مشتریان را تبدیل کند بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال دو عبارتی هستند که اگر به صورت آنلاین تجارت کنید اغلب آنها را خواهید شنید. آنها به قدری با هم استفاده می‌شوند که می‌توان آنها را با یکدیگر اشتباه گرفت.

اینکه یک پروژه به بازاریابی محتوا در مقابل بازاریابی دیجیتال خلاصه شود به چه معناست؟ در حالی که این دو در تضاد نیستند، می‌توان بودجه‌های بازاریابی ایجاد کرد که یکی را شامل شود؛ اما دیگری را شامل نمی‌شود. درک تفاوت‌ها به شما کمک می‌کند استراتژی و استخدام مناسب را انتخاب کنید.

به طور مستقیم، اگرچه ممکن است به صفحات دیگری که این کار را انجام می‌دهند پیوند دهد. بسیاری از تاکتیک‌های دیجیتال مارکتینگ، مانند PPC، بر هدایت یک اقدام خاص از همان اولین برداشت تمرکز دارند. بازاریابی محتوا یک سرمایه گذاری بلند مدت است، بازاریابی دیجیتال را می‌توان در هر جدول زمانی انجام داد.

حتی کمپین‌های بازاریابی محتوایی که بودجه خوبی برای شروع آن وجود دارد، ممکن است زمان زیادی طول بکشد. بنابراین، چرا بازاریابی محتوا مهم است؟ به این دلیل است که وقتی محتوا به مخاطبان زیادی رسید، کمپین‌ها می‌توانند در درازمدت سود زیادی داشته باشند. سایر کمپین‌های بازاریابی دیجیتال ممکن است ثبت نام یا فروش فوری را ارائه دهند، اما بدون رشد طولانی مدت.

آشنایی با بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ

اکنون، تفاوت بین بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال را درک می‌کنید. می‌توانید از آموخته‌های خود برای برنامه‌ریزی مؤثرتر کمپین‌های خود استفاده کنید یا مطمئن شوید که روی استخدام‌های مناسب تمرکز می‌کنید. به یاد داشته باشید، بازاریابان محتوا به طور محدود روی یک روش برای تبلیغ برندها متمرکز هستند. بازاریابان دیجیتال ممکن است یک یا ترکیبی از تکنیک های مختلف را که با هم استفاده می شوند ترجیح دهند. در حالی که بازاریابان دیجیتال ممکن است بتوانند بر بازاریابان محتوا در یک کمپین در مقیاس بزرگ نظارت کنند، آنها به ندرت مهارت خاصی مانند بازاریابان محتوا دارند.

منبع