لوگو قلب تپنده برند شماست

این روزها شاهد فعالیت صدها برند در سراسر جهان هستیم اما در این میان تعریف دقیق لوگو چیست؟ شاید ارائه یک تعریف دقیق از لوگو امکان پذیر نباشد اما خیلی غیرممکن هم نیست لوگو یکی از بخش های اساسی یک برند و هر گونه برنامه و استراتژی بازاریابی محسوب شده و بیش از هر چیز دیگری به آن توجه می شود بنابر این با توجه به تعریف ارائه شده می خواهیم بررسی کنیم لوگوچیست و دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ در نگاه نخست لوگو به ما کمک می کند تا ما یک برند را بخاطر سپرده و بدانیم که چنین برندی وجود دارد در واقع لوگو سبب می شود تا نام یک برند را در ذهن خود حک کنیم. بدون لوگو یک محصول هرچقدر هم که خوب و باکیفیت باشد قطعا محو خواهدشد.شما نمی توانید یک برند بدون لوگو باشید چرا که مخاطبان و مشتریان باید شما را بخاطر بسپارند و به همین دلیل فعالیت یک کسب وکار بدون لوگو امکان پذیر نخواهد بود. تصور کنید برای خرید شوینده Tide به فروشگاه مراجعه کرده اید، چنانچه لوگوی بزرگ ونارنجی این شوینده را در قفسه فروشگاه نبینید چگونه آن را پیدا میکنید؟ از دیدگاه بازاریابی کاربرد لوگوها بسیار بیشتر از یک نماد است که با آن برندی  را بخاطر اوریم، به بیانی دیگر بیانگر ارزش های یک برند بوده و به نوعی نشان دهنده تمامی وعده های این برند به مشتریان خود است.به عنوان مثال هنگامی که ما لوگوی کوکاکولا را مشاهده می کنیم تمامی احساسی را که به هنگام نوشیدن محصولات این شرکت داریم بخاطر میاوریم. شادی، تازگی، یک پیک نیک خانوادگی یا حس امریکایی بودن از جمله احساساتی است که به هنگام نوشیدن نوشابه های کوکاکولا به یاد می اوریم. برند کوکاکولا امروز به خوبی در سراسر جهان و در میان فرهنگ های گوناگون جا افتاده و لوگوی آن حتی در زبان های مختلف به راحتی شناخته می شود. لوگو به برندها کمک میکند تا خود را نسبت به سایر برندهای فعال درآن حوزه تجاری یا صنعتی خاص متمایز سازند.  

آموزش طراحی لوگو

    استفاده از رنگ فونت سایز منحصر بفرد و طراحی گرافیکی خاص سبب می شود تا یک لوگو خاص  و بی همتا شود. فراموش نکنید که لوگوهای دو برند هرگز نمیتوانند مشابه یکدیگر باشند خصوصا انکه هردو در یک صنعت یا زمینه تجاری مشترک فعالیت داشته باشند. ایا میتوانید تصور کنید که لوگوی اپل یک سیب نباشد؟ یا لوگوی کنسول ایکس باکس مایکروسافت بجای ان x سبز رنگ یک x قهوه ای یا قرمز باشد؟ بدون شک چنین چیزی امکانپذیر نیست و این موضوع بیانگر اهمیت لوگو در زمینه ایجاد تفاوت میان برندها است. شایان ذکر است لوگوها به ما اجازه می دهند تا از احساسات موجود نسبت به برند خود بهره مند شویم. چرا که لوگوها احساس و تصویر ذهنی ما را نسبت به یک برند و محصولات ان شکل می دهند و با دیدن ان حس خاصی نسبت به یک برند در ما ایجاد می شود. برای نمونه دیدن برند نایکی حس هیجان را در شما ایجاد میکند. خصوصا اگر ورزشکاری حرفه ای بوده یا از هواداران سرسخت برند نایکی محسوب میشوید. در بسیاری از موارد لازم نیست نام برند بخشی از لوگوی ان باشد تا ارتباط مناسبی میان آن و مشتریان برقرار شوداین موضوع معمولا مشکلی در فرایند جذب مشتریان ایجاد نمیکند. در واقع مشکل اصلی زمانی بروز می کند که برندها بیش از حد به لوگوی خود اعتماد می کنند. در چنین شرایطی اگرجه برندها به ما کمک می کنند تا احساسات مخاطب را برانگیخته و از منافع ان بهره مند شویم اما ممکن اسن از سوی دیگر زمینه را برای محو شدن برند بدون آنکه کسی متوجه آن شود فراهم کنند. بعنوان مالک یک کسب و کار کوچک یا فردی صاحب سرمایه و کارافرین باید مدت زمان طولانی در مورد برندتان به تفکر و تعمق بپردازید. پس از بررسی های لازم در رابطه با عناصر مختلفی که قرار است ارتباط میان شما وضمیر ناخودآگاه مخاطبانتان را برقرارکند تصمیم گیری کرده و لوگوی منحصر بفرد برندتان را طراحی کنید.  

اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید.