اثر رنگ در هویت برند

هويت برند همان جوهره برند است. مهمترين و منحصربفردترين خصوصيات برند، در هويت برند نمايان می شود.

پرفسور جان كاپفرر معتقد است «داشتن يك هويت، يعنی بودن شما، همانطور كه هستيد؛ تبعيت از طرح ثابت ولی فردی خودتان». هويت برند، تعيين‌كننده فرديت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسايی برند است. از ديدگاه كاپفرر، تفاوت هويت و تصوير در اين است كه هويت، آن چيزي است كه شما هستيد؛در حالیکه تصوير، برداشتی است كه مصرف‌كننده طی ارتباط با شما، از شما استنباط می‌كند. بخشی از هويت برند در جلوه‌های ظاهری آن، نظیر رنگ و طرح برند، نمود پيدا می كند. گرچه تعيين هويت بصری و ظاهری برند، يك گام ضروری و اوليه به شمار می آيد

یکی از ویژگی های پورشه این است که طراحی مدل های آن از یک امضای خاص پیروی می کند و اگر چنانچه لوگوی پورشه را نیز نبینید، متوجه خواهید شد که این مدلی از آن برند است. هویتی که در اتومبیل های کره ای با ژاپنی دیده نمی شود. این هویت برند در کسب و کار اینترنتی در استفاده از رنگ خلاصه می شود.

برندسازی و مدیریت برند - brand management

 سفید:

اشاره دارد به صداقت، پاکیزگی، صمصمیت، ملایمت و معاصر بودن چیزی. سفید بهترین رنگ برای بک گراند های وب است. در تجارت سفید رنگ خستگی گیر و انرژی بخش است.

 سیاه:

فریبندگی، اشاره دارد به ظرافت، قدرت، دلیری، شهامت، فریبندگی، شیطان، مهارت و باستان. مشکی برای متن روی یک پس زمینه روشن ایده آل است. این رنگ به عنوان رنگ پس زمینه چشم را خسته می کند.

قرمز:

توانایی، هیجان، احساسات شدید، سرعت، خطر و تهاجم، این رنگ از بیننده توجه به خود را طلب می کند. در تجارت به معنی وام و بدهی است. این رنگ شدید ترین رنگ احساس است و ضربان قلب و تنفس را تسریع می کند.

آبی:

امنیت، اعتماد، مسئولیت پذیری، سرما، ایمان، وفاداری، وابستگی و جاه و جلال.آبی دومین رنگ عوام پسند است. در تجارت به معنای ضمانت مالی است.

سبز:

تندرستی، فراوانی، حاصلخیزی، آزادی، شفا و بهبودی، طبیعت، پیشرفت، حسادت و خونسردی. در تجارت بیانگر مقام و ثروت است. این رنگ در چشم ها راحت تر از همه دیده می شود.

قهوه ای:

تاثیر گذاری، متانت، توانگری مالی و کمک کننده بودن. قهوه ای رنگ کره خاکی ما است و در طبیعت بسیار فراوان است.

خاکستری:

صمیمیت زیاد، اعتبار و نفوذ و عملی بودن. در تجارت به معنای سنت گرایی است.

صورتی:

ملایمت، شیرینی، ظرافت و زنانگی، خوب بودن، بی گناهی و پرورش کودک.

بنفش:

وقار، معنویت، شاهانه بودن، عیش و نعمت، دارایی، اعتبار و نفوذ، سوگواری و مهارت. در تجارت، بزرگ نشان دادن است. بنفش طرفداری از سبک های هنرمندانه است.

نارنجی:

سرزندگی و شوخی، لذت و خوشگذرانی، تعادل گرمایی، تشویق کردن، چالاکی و نیرو، تحمل و بلند همتی.

زرد:

نور خورشید، گرمی، خوشی، نامردی، ترسویی و حسادت. در تجارت درخواست از نوع روشنفکرانه است و برای تاکید نیز خوب است. زرد باعث افزایش تمرکز شده، سوخت و ساز را زیاد می کند و سخت ترین رنگ برای چشم هاست.

طلایی:

نشانگر گران بودن و پرسیتیژ است.

نقره ای:

سرما، علمی بودن و اعتبار و پرستیژ است.

رنگ می تواند تاثیر خود را در ذهن مخاطب را برای شما آشکار کند می توان برای تداعی مفهمومی خاص از برند در ذهن مشتریان ، نکات بالا را در انتخاب رنگ برای لوگو و…رعایت کرد.