مقایسه کپی‌رایتینگ و تولید محتوا

اگر زمان زیادی را در دنیای دیجیتال مارکتینگ سپری کرده‌اید، احتمالاً بیش از یک بار شنیده‌اید که کپی‌‌رایتینگ در مقابل تولید محتوا ذکر شده است. در حالی که این اصطلاحات هر دو به عنوان اشکال ارتباط بازاریابی تعریف می‌شوند، اساساً متفاوت هستند و اهداف منحصر به فردی را دنبال می‌کنند. در طرح کلی استراتژی بازاریابی خود، نمی‌توانید هیچ یک از دو نوع نوشتار را کنار بگذارید. کپی رایتینگ و نوشتن محتوا قابل تعویض نیستند. در عوض، آنها مکمل هستند. برای رونق کسب و کارتان در فضای مجازی به هر دو نیاز دارید. هر سبک نوشتاری کار خاصی برای کسب و کار شما دارد، بنابراین بیایید وارد آن شویم تا هر دو آنها را تجزیه کنیم. همچنین شما می‌توانید برای یادگیری فوت و فن‌های تولید محتوا، در دوره جامع تولید محتوای مدرسه هنری ایده شرکت نمایید.

کپی رایت در مقابل نوشتن محتوا چیست؟

به طور خلاصه، کپی رایتینگ یک ابزار فروش برای کسب و کار شما است، در حالی که تولید محتوا یک ابزار آموزشی است. در حالی که فروش و آموزش متقابلاً منحصر به فرد نیستند، و می‌توانند مکمل یکدیگر باشند. عملکرد کپی‌رایتینگ در مقابل تولید محتوا به روش‌های مختلف برای معرفی سرنخ‌ها، به برند شما کمک می‌کنند:

• کپی رایتینگ فالوورهای وفادار شما را ترغیب می‌کند که هم اکنون اقدامی انجام دهند.
• تولید محتوا به آن‌ها کمک می‌کند اطلاعات جمع‌آوری کنند، بیاموزند و به برند شما اعتماد کنند تا بتوانند بعداً با اطمینان اقدام کنند.
• تولید محتوا و کپی رایتینگ با هم در یک حلقه عمل می‌کنند. برای مثال، درایوهای محتوای شما به یک صفحه فروش (که حاوی کپی است) منتهی می‌شود. علاوه بر این، کپی‌رایتینگ شما ممکن است منجر به کسب اطلاعات بیشتر از طریق محتوای شما قبل از خرید شود.
• کپی رایتینگ باعث فروش بیشتر می‌شود.

کپی رایتینگی که در استراتژی بازاریابی خود می‌گنجانید به منظور افزایش فروش و تبدیل است. ممکن است از کپی فروش استفاده کنید تا در ازای دانلود رایگان یا کد کوپن، سرنخ‌هایی را برای ثبت نام در فهرست ایمیل خود دریافت کنید. از طرف دیگر، ممکن است بخواهید شخصی برای خرید محصول شما روی پیوندی کلیک کند.

نسخه فروش به منظور متقاعد کردن و برانگیختن احساسات است تا سرنخ‌های شما بر اساس اعتمادی که به برند شما ایجاد کرده‌اند عمل کنند. کپی‌رایتینگ در مقابل تولید محتوا، تفاوتی بین کاربری که در وبلاگ شما توقف می‌کند، ده مطلب را می‌خواند و ادامه می‌دهد، و کاربری که بر روی صفحه شرکت یا محصول شما از پیوندی که در آن وبلاگ پیدا کرده کلیک می‌کند، ایجاد می‌کند.

چه چیزی به عنوان کپی رایتینگ واجد شرایط است؟

کپی رایتینگ در قالب‌های مختلفی وجود دارد. اساساً کپی‌رایتینگ یک نسخه تبلیغاتی یا فروش است که از دنبال‌کنندگان می‌خواهد کاری خاص، معمولاً فوری، انجام دهند. هر زمان که با یک فرصتی برای کلیک کردن بر روی دکمه سفارش یا ثبت نام مواجه می‌شوید، سپس به یک قطعه کپی رایتینگ ارجاع داده می‌شوید. نسخه‌های فروش را در اندازه‌های مختلف، چه کوتاه و چه بلند، پیدا خواهید کرد. در محتوای نوشتاری، صوتی و تصویری وجود دارد. ما می‌توانیم در درجه اول نمونه‌هایی از کپی رایتینگ را در قالب‌های زیر پیدا کنیم:

• صفحات فروش
• صفحات محصول
• تبلیغات آنلاین و چاپی
• تبلیغات ضبط شده و فروش (تصویری و صوتی)
• نامه‌ها و مطالب پستی مستقیم
• صفحات پیوند (گرفتن سرنخ)
• ایمیل‌ها و نامه‌های مبتنی بر فروش
• پست‌های رسانه‌های اجتماعی با CTA فروش

کپی رایتینگ با احساس فوریت و کمبود القا شده است. به نظر می‌رسد که دنبال کنندگان شما باید اکنون روی CTA کلیک کنند تا مزایای محصول یا خدمات مورد نظر را تجربه کنند. اما، ممکن است فالوورهای شما هنوز آمادگی خرید یا انتخاب را نداشته باشند. اگر اینطور است، باید از نوشتن محتوا برای آموزش آنها استفاده کنید تا بعداً تصمیم بگیرند.

هدف از نوشتن محتوا

در حالی که کپی رایتینگ نیاز به اقدام دارد، اغلب در یک چارچوب زمانی محدود، تولید محتوا، عملی است که در طول زمان برای معرفی خود محصول ساخته می‌شود. نیازی به عجله کردن دنبال کنندگان خود برای خرید یا تبدیل با نوشتن محتوا نیست. در عوض، شما آن‌ها را پرورش می‌دهید تا زمانی که در نهایت بخشی از کپی‌رایتینگ شما را دنبال کنند، و برای تصمیم خود مطمئن شوند. نوشتن محتوا در استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باید در خدمت اطلاع رسانی و آموزش مخاطبان باشد. همچنین باید اعتماد آنها را ایجاد کند تا زمانی که پیشنهاد شما را بهتر درک کردند، آماده باشند تا وقتی دوباره آن CTA را مشاهده کردند، روی آن کلیک کنند. هنگامی که نوشتن محتوا را در استراتژی بازاریابی خود قرار می‌دهید، یک بازی طولانی انجام می‌دهید. در این مورد، شما اطلاعات مفیدی را ایجاد می‌کنید که دنبال کنندگان شما می‌توانند بخوانند تا به آنها کمک کنید تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند در نهایت خرید کنند یا خیر. نوشتن محتوا همچنین بر بهینه سازی موتور جستجو (SEO) متمرکز است. در حالی که بسیاری از بازاریابان بر این باورند که سئو باید یک استراتژی سریع عمل کند تا رتبه سایت آنها در موتورهای جستجو کسب شود، اما بسیار پیچیده‌تر از این است. بیشتر از بهینه سازی یک مقاله با کلمات کلیدی مناسب، سئو در مورد بازی طولانی است. با گذشت زمان، محتوای بهینه سازی شده به درستی باعث رشد برند شما می‌شود؛ اما باید صبور باشید.

چه چیزی واجد شرایط تولید محتوا است؟

کپی‌رایتینگ در مقابل نوشتن محتوا به این معنی است که شما خود را برای نتایج متفاوتی آماده می‌کنید. با نوشتن محتوا، و اجازه دادن به دنبال کنندگان خود در جمع آوری اطلاعات راحت هستید؛ به این دلیل است که برای آموزش خود، گاهی اوقات فالوورها، هفته‌ها یا ماه‌ها با یکی از قسمت‌های محتوای شما روبرو می‌شوند که بعد از دیگری می‌نویسند قبل از اینکه مشتری بتواند واقعاً اعتماد و پول خود را به محصول یا خدمات شما اختصاص دهد، به دنبال محتوای شما خواهد بود تا در مورد شما اطلاعات کسب کند. نوشتن محتوا معمولاً در موارد زیر ظاهر می شود:

• پست های وبلاگ
• کپی وب سایت
• قسمت‌های پادکست
• وبلاگ‌ها
• خبرنامه‌های ایمیل
• اخبار و مقالات ویژه (خبرگزاری ها و مجلات)
• بیانیه‌های مطبوعاتی
• کتاب‌های فیزیکی و الکترونیکی
• مطالعات موردی و مقالات

کپی‌رایتینگ در مقابل تولید محتوا، تمایز مهمی است که هر بازاریاب و صاحب کسب‌وکار باید بداند. چه در حال نوشتن نسخه شخصی خود باشید و چه قصد دارید یک نویسنده را استخدام کنید، درک تفاوت‌های ظریف بین دو سبک نوشتن ضروری است. استخدام نویسندگان با تخصص خاص در کپی رایتینگ و تولید محتوا می‌تواند باعث رشد سریع برند شما شود.

منبع