برند چیست؟

brands-ideaschool-min_20_11zon

برند در دیکشنری آکسفورد (۱۹۸۰) چنین تعریف شده است:

برند (اسم): یک علامت تجاری، کالاهایی متعلق به یک علامت تجاری: داغ آهن، آهن مورد استفاده برای داغ کردن: چوب نیم‌سوز، (فعل): داغ کردن، انگ زدن.

مشابه همین در دیکشنری دیگری (۱۹۳۴) آمده است:

برند. چوب نیم‌سوز، مشعل، (ادبی)؛ شمشیر؛ داغ کردن با آهن، داغ زدن، انگ زدن، لکه‌دار کردن، علامت تجاری، نوع خاصی از کالا، خاطرنشان کردن.

برندسازی و مدیریت برند - brand management

برندسازی و مدیریت برند - brand management

با در نظر گرفتن ترتیب معانی و خود معانی در این دو تعریف، می‌بینیم که چطور در طول ۵۰ سال معنای اولیه کلمه «برند» کاربرد تجاری کنونی را پیدا کرده است. با این حال همه تعریف‌ها یک مبدأ مشخص دارند و تقریباً جدا از معناهایی که امروزه مورد استعمال است، همیشه برند به این معنا بوده: چیزی که توسط آن اثری حک شده و یا روندی که باعث این تأثیر شده است. در صفحات بعد به چگونگی استفاده از کلمه برند به این دو شکل می‌پردازیم (البته اثر آن در آگاهی انسان نه داغ کردن حیوانات)، و توضیح می‌دهیم که چرا «برندسازی» برای استراتژی کسب‌وکار تا این حد اهمیت یافته است. اما ابتدا داستانی کوتاه درباره برند روایت می‌کنیم.

تالیف و ترجمه : آرش سلطانعلی

اگر علاقه مند به خواندن مطالب بیشتر هستید اینجا را کلیک کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

ورود | ثبت نام
شماره موبایل یا پست الکترونیک خود را وارد کنید
برگشت
کد تایید را وارد کنید
کد تایید برای شماره موبایل شما ارسال گردید
ارسال مجدد کد تا دیگر
برگشت
رمز عبور را وارد کنید
رمز عبور حساب کاربری خود را وارد کنید
برگشت
رمز عبور را وارد کنید
رمز عبور حساب کاربری خود را وارد کنید
برگشت
درخواست بازیابی رمز عبور
لطفاً پست الکترونیک یا موبایل خود را وارد نمایید
برگشت
کد تایید را وارد کنید
کد تایید برای شماره موبایل شما ارسال گردید
ارسال مجدد کد تا دیگر
ایمیل بازیابی ارسال شد!
لطفاً به صندوق الکترونیکی خود مراجعه کرده و بر روی لینک ارسال شده کلیک نمایید.
تغییر رمز عبور
یک رمز عبور برای اکانت خود تنظیم کنید
تغییر رمز با موفقیت انجام شد