مقالات
زبان برندسازی
15
مهر
مهر
برندسازی هم برای خودش زبانی دارد. برای دنبال کردن ابهام‌های آن، کافی است با موتور جستجوگر مورد علاقه‌تان در اینترنت، «واژه‌های برندسازی» را دنبال کنید و حداقل بیش از ۱۲ میلیون واژه بدست خواهید آورد! صرفا” فهرستی از واژه‌های ضروری را به زبان ساده در ادامه آورده ام:
- برند: برند، اساساً تعهدی است درباره اینکه، شما که هستید و چه استفاده‌ای به مخاطبان می‌رسانید که هر بار افراد با هر جنبه‌ای از شما یا کارتان تماس برقرار کنند، تقویت می‌شوند.
- هویت برند: هویت برند یا جوهره برند بیانگر مهمترین و منحصربفردترین خصوصیات برند است. نشانگر شیوه تفکر ماهوی یک برند است.
- هویت بصری برند: علائمی هستند که برند‌تان را به صورت بصری معرفی می‌کنند، که معمولاً به شکل یک لُوگو، نماد یا سبک نگارشی منحصر به فرد دیده می‌شوند.
- تصویر برند: مجموعه‌ای از باورهاست در این باره که، برند شما چیست و به چه چیزی پایبند است که در نتیجه ارتباط با شما و نام شما، در ذهن مشتری وجود دارد.
- برندسازی: فرآیند ساختن مفاهیم مثبتی درباره اشخاص، کسب وکارها یا محصولات در ذهن مشتریان و مخاطبان است.
- جایگاه سازی برند: نشان‌دهنده این است که چگونه برند‌تان نسبت به سایر برند‌های موجود در بازار رقابتی، متفاوت یا در ارتباط است.
- مدیریت برند: کنترل نحوه ارائه هویت و پیام برند در تمامیت سازمان و مدیریت بازارتان است و از طریق تمام رسانه‌ها و کانال های ارتباطی و اطلاع‌رسانی اعمال می‌شود.
- ارزش ویژه برند: ارزش برند شما به عنوان یک سرمایه، بر مبنای کیفیت، اعتبار، شهرت و همچنین تعهد و تقاضایی است که تولید می‌کند. یک برند معتبر، در نتیجه مناسبات با مشتریان است که درآمدهای آینده را با افزایش علاقه و وفاداری نسبت به برند تضمین می‌کند.
برندسازی و مدیریت برند - brand management
وقتی مشاور شما درباره پیام برند، تعهد برند، مأموریت برند، راهبرد برند، توسعه برند، احیای برند، برندسازی مجدد و ستونی از سایر واژه‌های برندسازی حرف می‌زند، مستأصل نشوید. با درک این واژه‌ها، می‌توانید مذاکرات برندسازی را به خوبی پیش ببرید.
آرش سلطانعلی
مشاور ارشد برندسازی
